生产普通或劣质农产品获得更多的收入,农产品品牌也就起到增加农民收入的作用。(三) 农产品品牌化经营增强农户可持续经营能力。农民收入的增加, 必然会增强农户的可持续经营能力。当前农民收入不高, 农民用于提高生活质量的支出增幅较小, 用于生产的资金也十分有限, 更谈不上用于提高农产品质量的资金。在这种情况下, 农户为解决当前生活生产中急需解决的难题, 在没有形成农产品品牌带动的生产经营的格局下, 农户只能按照市场能卖什么就生产什么的原则进行生产, 不考虑可持续发展的问题。当农户供给农产品的农业加工企业的品牌建设成功后, 农户可以生产优质农产品并能得到比生产普通农产品或劣质农产品的收入更高的收益。农户收入的增加, 不仅使农户生活水平提高, 更能使农户有充足的资金投入在优质农产品的生产上, 形成可持续发展。农产品品牌化经营可以提高农户生产优质产品的自觉性。当农户在农产品品牌制度的约束下进行生产经营时, 农户收入大幅增加, 农户的生产经营就会进入良性循环状态, 在这过程中农户也是学习者, 慢慢知道品牌能使自己致富, 自己生产经营的农产品必须符合优质农产品的标准等等。这些认识逐渐变成农户的自觉意识,农民就会把增加优质农产品生产投入,提高产品质量作为自觉行为。三、结论随着国内消费者收入的不断提高, 国际市场的竞争越来越激烈, 农产品品质升级迫在眉睫。提高农产品质量单纯依靠政府进行质量标准控制是被动的、单方面的, 只有依靠农业企业和农户的自觉行为, 才能从根本上解决问题, 而农产品品牌就是激发农户和农业企业自觉提高农产品质量的有效方式。通过以上分析表明, 随着农产品品牌化经营的不断深入, 会有越来越多的农户生产经营优质农产品, 农产品的整体质量会大幅提高, 我国的农产品竞争力就会增强, 不但可以实现农产品品牌建设的飞跃, 还会大大提高我国农业整体品牌在国际上的形象,促进我国农业的全面发展。
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