象。Р总而言之,我国房地产业品牌经营尚处于起步阶段向以品牌制胜的阶段过渡。已经有一些公司较好地实施了品牌战略,在社会上打出了品牌,得到较好的认同,但是还有大部分的房地产公司缺乏品牌意识,只做产品,不做品牌。不过随着市场经济的发展,品牌经营都将是企业重要的战略部署,最终通过品牌经营,规范市场,有利于社会,也有利于消费者。Р1.3 研究目的和意义Р房地产品牌的研究具有很强的现实意义和实用意义。房地产行业事关国计民生,作为国民经济的支柱产业对国家发展,社会稳定都有着及其重要的意义,而且房地产行业与相关产业的产业链长,产业关联度高,是拉动经济增长的先导产业。预计到2020年,房地产行业能够占到我国GDP的10%左右,在此阶段中,房地产行业将会经历稳定增长的过程。而品牌对于一个房地产开发公司来说的意义是:Р一、品牌可以减少消费者由于信息不对称导致的担忧,提高客户对楼盘缺陷的承受能力。消费者在做出一项重大的购买之前,总会担心自己做出错误的决定。这是由于消费者与企业之间处于信息不对称状态。楼盘是影响消费者一生的重大决策,消费者在做出决定之前,总会以挑剔的眼光来审视楼盘的各种缺陷。而如果客户购买的是品牌产品,消费者则在一定程度上用品牌来缓解自己的顾虑,减轻客户对楼盘缺陷的不满。同时品牌也是对房地产后验因素的担保,促使消费者迅速做出购买决定。Р二、优秀品牌和消费者形成的契约关系,会促使消费者继续购买或推荐购买。消费者对优秀品牌的体验之后,就会对品牌形成一种忠诚度。这种忠诚度使得消费者认为在任何时候,品牌商所开发出来的楼盘都具有优秀的表现,能够消费者带来一致的效用。他们相信只要购买这个品牌的产品,就能够给他们带来满足感。因此,随着居民二次置业热潮的兴起,他们毫无疑问的会选择这个品牌的楼盘。同时,消费者的推荐购买也是潜在消费者获得楼盘品质信息的非常重要的渠道。好的品牌无疑具有很好的口碑传播效应。
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