主流且充满时尚元素的休闲品牌服装企业表现得更加明显。另外,由于我国休闲品牌服装市场品牌多元化,各个品牌之间竞争非常激烈,要想取得市场竞争优势,就要进行创新,而网络营销正是一种创新的营销模式。因此对我国休闲品牌服装网络营销策略进行深入研究对于提升企业竞争力具有重要的意义。首先,本文阐述了网络营销与服装网络营销相关的理论基础,主要包括市场营销的理论基础(即4P和4C理论)、网络整合营销理论、网络直复营销理论、网络关系营销理论,综合借鉴国内外关于网络营销的研究成果的基础上归纳出网络营销的定义及特点。其次,从我国服装业市场现状和发展趋势等行业背景逐步渗透到休闲品牌服装网络营销。通过对休闲品牌服装的分类、营销渠道种类以及市场供需状况进行分析,提出目前休闲品牌服装网络营销存在的问题,比如市场定位不清晰、产品信息失真、线上线下渠道冲突、物流配送体系不完善等。再次,对休闲品牌服装网络营销进行SWOT分析,综合考虑了广义与侠义的外部环境,也就是宏观环境。广义的外部环境主要包括经济环境、科技与教育环境、人文与社会环境、政治法律环境以及自然环境。狭义的外部环境主要包括网民与网络购物网民数量、特征以及网络购物行为等。通过对消费者网络购物行为以及休闲品牌服装网络营销市场竞争进行分析,总结出休闲品牌服装网络营销的优势与劣势,威胁与机会。随后从年龄、收入、学历等方面对休闲品牌服装网络市场进行细分,在充分分析每个细分市场的特点和企业自身资源的基础上选择目标市场,并进行市场定位。第四,针对目前休闲品牌服装网络营销存在的问题,通过以上的综合分析,从产品、价格、渠道、促销、支付与配送以及客户关系管理这六个方面提出了休闲品牌服装网络营销策略。最后,以Meters/bonwe品牌服饰网络营销为例,对其网络营销现状进行分析并提出相应的建议。网络技术在不断进步,网络营销也在不断发展,服装网络营销的理论和实践知识也在不断
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