此报所有业务都进入了市场,都可以进行完全的资本运作。中国保险报业股份有限公司的成立,说明了我国比较商业化的体制外报纸可以直接成立公司,直接作为企业法人,这比单纯地将其经营性业务分离出来再进行市场化运作又向前跨了一步,成为我国其他报纸发展的榜样,翻开了我国报业改革的新篇章。 Р 现今社会,科技发达,各种新兴媒体层出不穷,网络、手机、楼宇等媒介日益分割着报纸的市场份额,2005年报业的广告额巨幅下滑。今后的报纸出路如何?体制外报纸已给我们做了很好的榜样,“不入虎穴,焉得虎子”――进入市场,进行报纸营销。 Р 市场经济已经深深地影响了报业,报业也逐渐接受了市场。可以看到,报业必须走市场化之路,必须进行充分的成熟的市场营销,而上述营销战略对于今后报纸的发展具有很强的指导意义。未来报纸必将呈现出资本运作化、数字化、品牌化的趋势,且其立体化、多元化的经营方式也会显现。我们可以设想,传统的报纸商业模式,借助新技术和手段,结合自身媒体的优势和特点,开发新的业务种类,如开发读者数据库,实行数据库营销,与房地产商、旅行社、银行等与老百姓生活密切相关的机构合作,借助自身的公信力,做资源整合者,在帮助读者创造价值的基础上,也给报纸带来价值,报业将呈现立体化营销模式。相信在不久的将来,整个报业将会进行市场化经营,经过一番联合和吞并之后报业格局将会大变,报业将真正走进营销时代。 РР Р 注释: Р ①③崔保国主编:《2004―2005年中国传媒产业发展报告》,社会科学文献出版社,2005年版,96页、84页。 Р ②支英珉:《新传媒帝国》,中国水利水电出版社,2005年版,200页。 Р ④崔保国主编:《2006年中国传媒产业发展报告》,社会科学文献出版社,2006年版,96页。 Р (作者单位:河北经贸大学) Р 编校:杨彩霞 Р Р Р РР Р Р 72989097
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