服务商对于在线预订企业的依赖依然会持续。РOTA 企业在资本的支持下实现产业链上下游的贯通。Р2016年在线旅行预订机票、酒店、旅游度假业务的竞争已进入“红海”，线上与线下旅游企业纷纷谋求新的运营模式，具体表现在以下三个方面：Р酒店电子商务应用与管理РР7.1 酒店企业网络营销模式Р7.1.3 酒店企业网络营销发展历程РРРР01РРРР02РРРР03РРРР04РРРРРРР上世纪90年代末到21世纪初主要依赖机票预订酒店预订的“佣金模式”，携程、艺龙等第一批在线代理商诞生。Р2004年到2006年，为在线旅游市场的成长期，芒果、同程等企业进入在线代理商市场，引入多元成熟的线下产品。РРРР2006年到2012年，为在线旅游的细分化和社交化阶段，度假需求的出现，这些更适合年轻人的运营模式，得到很快的发展。РРРР2012年至今，在线旅游正经历无线化，即移动互联的运营生态。来一场说走就走的“旅行”。飞猪的信用住正得到年轻人的喜欢，成为一种新的生活方式。Р酒店电子商务应用与管理РР7.1 酒店企业网络营销模式Р7.1.4 酒店企业网络运营策略Р根据这个旅游与酒店市场营销的大格局，旅游企业（景区、酒店、餐饮、娱乐等）自己应根据自身的产品和服务、服务群体、受众面等要素规划好企业的营销策略。企业怎样把自营渠道做到极致；传统代销渠道利用好；第三方平台（OTA）调配好。营销策略旅游企业要回答一下问题：?①新型营销人员的培养，尤其是线上的营销人员，包括微营销；?②用多少营销销售渠道；?③每个营销渠道之间的市场比例调配，如何最优；?④强大的OTA市场怎么利用，旅游企业对OTA企业之间的市场调配；?⑤如何做好产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。РРР综上所述，酒店企业的电子商务应用的较理想模式是O2O，与第三方的合作是B2B模式，与客人直接营销的是B2C模式。РР酒店电子商务应用与管理
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