【学习目的】?1、了解酒店营销的基本概念及特点?2、掌握酒店的销售渠道和基本营销组合策略?3、熟悉酒店最新的营销理念和模式【学习要求】?1、要求学生能够将常规的营销组合策略引入到酒店管理中来; ?2、要求学生能够利用网络收集最新的营销理念和方法。【学习内容】?1、酒店营销概述?2、酒店营销组合策略(难点) ?3、酒店新型营销理念(重点) ?4、酒店营销创新【引例】——布丁酒店漫画植入营销?案例名称:布丁酒店漫画植入营销案例?广告主: 布丁酒店连锁?所属行业: 酒店行业?执行时间: 2009 年8月-2009 年 10月?品牌信息: 美国布丁酒店连锁,是中国第一家时尚、新概念酒店连锁,酒店致力于为顾客创造快乐、自由、时尚的休息体验。酒店由美国 A.G 团队以欧美流行的 PODLIFE 为设计灵感专为中国市场精心打造! A.G 设计、 IKEA 家居和 ROCA 卫浴的国际优势联合铸就了时尚、温馨、个性和环保并重的 PODINN 。体验 PODINN ,享受 PODLIFE ! PODLIFE 品牌理念: 时尚、自助、小而精致、环保、乐活、适度消费前台苹果电脑布丁前台大厅布丁客房?营销背景?网络漫画成为风行网络又比较受网友认可的一种网络传播形式。借助这一形式的新颖、时尚与布丁酒店的新异、时尚相结合,有效传播布丁连锁酒店的品牌形象。 2009 年布丁酒店整体扩容,新开十几家分店,布丁的实力越来越大,通过网络漫画的形式推广布丁酒店无疑是吸引广大布丁族注目、驻足的好方法。?营销创意?美国布丁连锁酒店倡导快乐、个性、时尚的 pod life 生活,本案例将目前网上流行的漫画与布丁倡导新的生活方式酒店的平拍融合,通过网友们喜闻乐见的网络从而漫画的形式,设置有趣的故事和形象,来倡导时尚、健康、轻松、快乐的新的生活方式,从而彰显布丁族的乐活特性,有效传播布丁酒店的品牌信息。
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