广播电视节目策划与制作广告

3.情感要打动人心?..\2016年春季教学资料\广播电视节目策划与制作\广告集锦\奥利奥广告_标清.flv?..\2016年春季教学资料\广播电视节目策划与制作\广告集锦\白血病公益广告_标清.flvР5Р广播电视节目策划与制作:广告Р二、优秀电视广告作品的标准?(二)如何衡量电视广告的优劣? 1.冲击力? 2.创意? 3.兴趣? 4.信息? 5.感染力Р6Р广播电视节目策划与制作:广告Р第二节电视广告创意? 一、国际广告大师的创意理论?(一)詹姆斯·韦伯·扬的创意五步骤? ■ 1974年荣登“广告名人堂”? ■广告生涯长达60余年,美国广告史的缩影? 1.收集原始资料? 2.用心智检查这些资料? 3.深思熟虑,让重要的事物在有意识的心智? 之外去做综合? 4.实际产生创意? 5.发展、评估创意,使之能够实际应用Р7Р广播电视节目策划与制作:广告Р第二节电视广告创意? 一、国际广告大师的创意理论?(一)詹姆斯·韦伯·扬的创意五步骤? “魔岛浮现”、“万花筒”Р8Р广播电视节目策划与制作:广告Р第二节电视广告创意? 一、国际广告大师的创意理论?(二)芝加哥学派的始祖——李奥·贝纳? ■“创意三大骑手”、“万宝路香烟”? ■主要观点:寻找出商品本身“固有的刺激”,也称之为“与生俱来的戏剧性”,并加以利用。Р9Р广播电视节目策划与制作:广告Р阅读资料:?“万宝路神话”是这样产生的:“万宝路”这一香烟品牌诞生于1924年,由美国的菲利普·莫里斯公司生产。“万宝路”最初是专为女士设计的,“万宝路”(Marlboro)的名字是“Man always remember love because of romantic only”(男人记得爱只是因为浪漫)的缩写。“万宝路”当时的广告口号是:像五月的天气一样温和。尽管当时美国吸烟的人数每年都在上升,但是“万宝路”的销量却始终不好。Р10