告营销的效果测定策划;这部分以学生实验操作为主。四、?教材选择本实验课教材由各教学单位选定。理论教学内容:(一)广告营销策划概念•策划及广告营销策划的基本概念广告营销策划在现代广告营销活动中的重要作用广告营销策划的特征及原则(-)广告营销策划程序广告营销策划的基本内容•广告营销策划的思维方式3.广告营销策划的基木程序(三)?广告营销预算策划广告营销预算概述广告营销预算的方法•广告营销预算的分配(四)?广告营销策划书的撰写1・策划书的标题与概念策划帖的目的及内容3•策划书的口的与进程安排实践教学内容(一)?市场调研调研报告的文体及结构设计市场调研方案设计市场调研问卷设计市场调研方案评估(二)?广告营销战略制定广告营销策划的口标制定目标市场确定及分析广告战略制定广告策略制定(三)?广告营销对象的制定广告营销对象的分析广告营销对彖的制定(四)?广告营销创意的确立广告营销创意的前提分析广告营销创意技法广告营销创意的确定过程(五)?品牌策划品牌定位的确立品牌建设策划品牌发展策划(六)?媒体传播策划广告媒体的评估广告媒体传播目标制定广告媒体传播的选择与组合•广告媒体投放计划的制定(七)?广告营销传播效果制定广告营销效果测定内容的制定广告营销效果测定的程序及方式制定六、?考核方法由指导老师根据学牛课堂表现和实践课的实践作业最终完成情况综合评定。七、?教材及教学参考书教材:出教学点选定教学参考书:乔均:《营销与广告策划教程》,成都:西南财经大学出版社,2003年8月。余明阳:《广告策划创意学》,复旦大学出版社,2003;徐凤兰:《广告策划学》,浙江人学出版社,2003;卫军英:《广告策划创意》,浙江大学出版社,2001;饶徳江:《广告策划》,武汉大学出版社,2002;孟韬,毕克贵:《营销策划》,机械工业出版社,2008o(|_|)植条则夫著:《广告文稿策划》,上海复旦大学出版社,2000;
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