发展是不利的,而一些新媒体技术作为支撑的户外广告并不是大部分广告公司能够操作和运用的,所以这样一来也就使得城市的户外广告整体上的设计和制作水平较低;二是环境污染和安全隐患较大,目前我国大多数城市对于户外广告的管理缺乏统一的标准,无论是广告的安装设置还是技术要求都是空缺的,再者就是广告主为了节省成本和获取更多的利益,往往对于户外广告的制作偷工减料,而且对于一些广告设施也缺乏清理和维护,所以很多广告装置都是缺乏安全性的,同时也给城市带来了较大的环境污染;三是与城市发展不协调,这一点主要在于户外广告的规划缺乏统一要求,所以在广告管理上是杂乱无章的,这样就使得户外广告的发展和城市发展存在不协调的情况,而且还有一些户外广告的设计和安装和城市的整体形象不符合,从而对城市的发展产生了不利的影响。三、城市户外广告营销传播存在的问题在上文中对于我国城市户外广告的发展现状进行了分析,可以看出目前我国城市户外广告的发展总体上来说是在向前发展的,但是其中还是存在一些不足,这些不足也就使得城市户外广告的营销传播存在着一些问题,具体而言,这些问题主要体现在四个方面: 新兴媒介的运用较少目前我国进入了互联网时代,新兴的媒体以及媒介技术都在突飞猛进的发展,这使得户外广告的发展得到了很好的技术支撑,但是就目前的情况来看,很多城市的户外广告在媒介运用上还是以路灯、灯箱、公路牌等传统的媒介为主,对于楼宇广告、LED移动广告车等新兴媒介的运用较少,另外在技术创新方面也比较少,那么这种仍然以传统媒介为主的户外广告自然是不能满足广告发展的需求,而相应的营销传播效果自然也不会很好,另外这样对于城市的发展也是不利的。而之所以会存在这样的问题,其主要的原因在于户外广告的进入门槛较低,而广告主们为了获得更多的利益,往往在技术成本投入上也能省则省,所以这种情况也就导致了户外广告对于新媒介以及新技术的运用长期处于一种较少的状态。
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