形成统一的旅游组织识别系统,使组织形象在各个层面上得到有效的统一。具体地表现在组织的理念行为及视听传达的协调性,产品形象、员工形象与组织整体形象的一致性,组织经营方针与其精神文化的和谐性等方面。上一页下一页返回第一节旅游CIS简介2.差异性差异性是旅游CIS的最基本特征,旅游CIS战略强调以独特鲜明的个性,远离竞争者。无论在MI、BI还是在VI或其他方面,旅游CIS都要求在符合行业形象特性和产品形象特性,符合公众的正常心态和社会文化要求的前提下,强调自己的个性化特色和差异性。3.文化性旅游是一种文化消费活动,旅游文化与旅游经济是互动的。旅游CIS战略区别于一般经营策略的一个显著标志,就是它强烈的文化色彩,即通过有效地作用于公众的文化心态和文化需要心理,产生出强大的文化冲击力。上一页下一页返回第一节旅游CIS简介4.美学性旅游CIS战略特别强调美学方法的引进,尤其重视技术美学(如设计美学、行为美学、商品美学等)和文化美学的应用。在美学方法指导下,旅游CIS战略根据公众的文化思维和审美情趣,力求把产品形象、旅游组织和旅游企业形象的标准化与审美形态的独特化结合起来,形成融真、善、美于一体的品牌美学形象,以此开拓和发展公众市场。5.传播性旅游CIS的所有方面都要可视化、可知化、可感化、可传化,无论是MI、BI还是VI,都能够换成视觉符号和形象符号,直观形象地展示在公众面前。在实际操作中严格按照《CIS手册》的技术参数、标准和样本进行。上一页下一页返回第一节旅游CIS简介6.操作性旅游CIS的操作必须有一套渗透宣传企业理念的具体方法,一套可具体执行的行为规范和一套能直观体现理念的视觉传达计划。CIS计划作为旅游组织与旅游企业运行的重要依据,所设计的每一个细节都必须是可具体执行的。旅游组织CIS的导入及实施周期较长,作为塑造组织形象的CIS应随着组织内外环境的变化不断地进行。上一页返回
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