力度强化期腐植酸第一品牌生物腐植酸复合肥品牌起点高政策起点高:农业科技成果转化资金项目上市企业★农大肥业★★★★★竞品分析竞品简析澳佳肥业★亿元投放费用逐年增加新增品牌新增品牌亿元大品牌投放量逐年增加,新晋品牌奋力直击澳佳肥业SWOT分析sssssssssssssssssssss优势TTTTTTTTTTTTTTTTTTTTT越多,技术门槛低◆产品线相对简单,无梯度,难以形成后续支撑;◆对腐植酸产品深挖不够,市场热度维持困难◆繁杂混乱的市场使得经销商及农民难于选择◆企业专注腐植酸产品多年,发展稳健、经验多◆腐植酸研产品发平台,技术成熟◆北京和湖北两基地,占据信息和资源有效优势◆唯一对氮磷钾均进行涂层处理的企业◆中国腐植酸工业协会常务理事◆产品层次性差,缺乏核心领导型产品◆产品缺乏个性卖点提炼及包装◆宣传推广较多但缺乏有效规划及实施◆营销策略相对传统、单一◆创新型推广模式运用较少◆视觉形象不统一,无法形成品牌聚焦◆产品和技术成熟,具有产品改进基础◆积累研发和标准经验,具备行业标准基础◆高端研发平台,凝聚人才和政策资源◆核心技术显著,易于形成产品差异化◆品牌形象建设基础较好,利于品牌整合提升SWOT分析北京基地:人才、科技、信息、政策和北京名片优势;荆门基地:资源和交通优势行业经验:长期专注于腐植酸系列肥料开发,经验丰富、技术和市场相对成熟科研平台:国内首家成立“腐植酸新型肥料工程技术研发中心”;核心技术:腐植酸涂层缓释技术标准制定:《腐植酸铵肥料分析方法》标准获工业和信息化部批准发布腐植酸:有“乌金"之称,生态、无公害农业生产、绿色食品、无污染环保产品;关键信息:两大基地、腐植酸领军、研发中心、涂层技术荣誉:全国无公害农产品生产推荐肥料“澳佳”品牌于2010年荣获北京市著名商标。获国际质量和环境管理体系双认证;“澳佳”系列肥料于2007年获国家免检产品,关键信息:北京市著名商标
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