。Р布局格调雅致(创意着眼点)。Р信赖口碑传播,广告有一定影响力。Р生活形态:Р时间一般不固定。Р比较关注时事。Р家庭团聚Р统计变量特征:Р年龄:30岁-65岁。Р收入:家庭收入2000元以上。Р性别:不限。Р职业;政府机关,企、事业单位,私营企业的高级职员以上以及个体户。Р消费特征:Р注重特色。Р讲究实惠。Р位置就近。Р广告宣传与口碑传播消费者的消费行为。Р消费行为比较理性(对价格),节假日居多。Р生活形态:Р父亲或孩子是决策者。Р喜欢热闹的气氛。Р生活一般比较快捷、简便。Р婚寿喜宴Р统计容量:Р年龄:24岁-35岁Р性别:男、女性比例基本一致。Р收入:人均收入1000元以上。Р职业:企、事业单位,以及机关高层管理职员、个体户。Р消费特征:Р注重档次,讲究排场;Р在同档次条件下,对价格关注度比较高。Р消费频率比较低。Р注重环境装饰的气氛的渲染。Р口碑可信度高,广告支持度不太大,恰当促销有一定吸引力。Р生活形态:Р男性关注时事、体育,女性喜欢娱乐、电视剧。Р注重浪漫与情调。Р一般就寝时间比较晚。Р第六部分市场定位Р九龙集团的市场定位由横竖两条线构成,横线是九龙的总定位,竖线是各个分店在总定位基础上的分定位。见示意图:Р九龙集团的品牌核心:”蛇食文化”的集大成者Р整个九龙集团以”蛇食文化”集大成者定位,能深刻体现出:Р以“蛇食”为中心营造产品差异。九龙集团“正宗宁乡口味蛇”的特色在消费者中有一定口碑,依托九龙“蛇食”传统,把蛇食产品做精、做细、做透,使特色更加鲜明。Р通过“文化”和“集大成者”概念的提出,加入文化内涵是为了从品味的高度上摆脱“宁乡正宗口味蛇”的地域特征,与金太阳在品牌上形成差异,并把九龙蛇食纳入“蛇食文化”的范畴,高屋建瓴的建立品牌形象,树立九龙在蛇食领域的领导地位,便于九龙今后向全国发展。Р品牌核心广告语:一品蛇食,九龙集团Р文化创造美食Р传承文化,蛇食精粹
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