盖广;受众主动地接受、关注度高、权威性强、信息承载量大,受众文化层次较高,目标客户到达率高。但费用不菲,建议少用;B.电视媒体——创意表现空间较大,较全面;传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强,干扰度高、被动地接受。但费用不菲,建议放弃。C.移动媒体——(出租车、公交车)车身广告。可以根据目标对象(大学生、上班族)的生活形态,针对特定区域及线路安排广告投放,有效且精准的沟通,有效将广告信息传至区域,每天平均12小时的广告信息暴露时间,适合品牌形象建立,发挥广告效果的最大化效益。建议采用。7/10D.杂志广告——品位高,树立长期、持续品牌有利;素质高,传播针对性强;根据消费群体(大学生、年轻白领、商务人士)具体情况,投放少量杂志广告。但费用较高,建议少用。E.电台广告——出租车、私家车、公交车广播,频率重复度高,受众针对性相对强一点。费用虽高,但建议酌情采用。F.网络广告——方便、快捷媒体,知识阶层受众,国际性受众成为可能;其覆盖范围广阔,无区域限制,成本低等特点越来越受人们喜爱,(团购导航、微博、搜索排名等)建议采用。G.户外广告——路牌、灯箱广告车身广告、座椅广告,小区灯箱、电梯广告等长期品牌形象的维持。费用相对较高,建议少用;H.短信平台——手机短信、网络邮箱广告等,特定人群,投放精准有效。建议多用。2.自有媒体——大力采用A.印刷类:品牌形象画册、产品手册、手提袋、台挂历等;通过商户处或银行网点等渠道派送单张广告进入每一个潜在客户手中,从而扩大项目自身的影响范围。B.定点类:中高档写字楼、高铁站、候机楼、汽车站、银行、旅行社、院校楼堂馆所等宣传麦券品牌。C.会员类:为了更好地服务客户和打造品牌,建立客户数据库,并成立俱乐部或其它团体,经常会发起体验或试吃点评等活动D.其它类:网站、银联宣传时附带的渠道、银行联合活动的渠道等。二.宣传推广的步骤和策略(一)入市期8/10
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