酱菜之乡”。Р但是,济美酱菜至今在市场上所占份额很少,品牌知名度太低。Р酒香也怕巷子深,再好的品牌,若品牌塑造达不到一定的高度,最终必然会留在深巷之中了罢。Р为济美酱菜制品做产品诊断,发现问题,解决问题,并对产品做精确定位,以有效打开市场。作一篇完整的品牌推广方案。Р方案背景Р目录:Р一、市场调研? 1、网络调查? 2、同类产品调查? 3、实地考察? 4、市场环境分析? 5、总结?二、产品诊断? 1、行业背景? 2、品牌现状? 3、品牌诊断? 4、品牌规划Р三、产品定位? 1、产品定位? 2、档次定位? 3、口味定位? 4、价格定位?四、品牌策略? 1、产品命名? 2、产品包装? 3、终端卖场设计?五、营销策略? 1、建立营销队伍Р2、媒体宣传? 3、渠道布置? 4、促销活动? 5、工作排期?六、市场评估与反馈?七、知识产权保护?八、工作排期Р目录Р框架Р市场调研Р产品诊断Р产品定位Р品牌策略Р营销策略Р市场评估与反馈Р知识产权保护Р工作排期Р市场调研Р产品诊断Р产品定位Р品牌策略Р营销策略Р市场评估与反馈Р知识产权保护Р工作排期Р市场调研Р为产品诊断、品牌定位和营销定位提供依据。?寻求市场机会。Р调研目的Р网络调查:上网酱菜制品、类似产品、与小菜制品包装有关的信息、尽可能详尽的与中低档小菜有关的信息。?实地考察:选择与山东人民生活关系最密切的银座超市,大润发,华联连锁店做调查点。?亲身体验:通过亲身体验和他人体验的有关数据的搜集和分析,发现酱菜制品需要解决的问题。Р市场调研Р调研手段Р酱菜有南北之分:北方偏咸,南方偏甜。?南方酱菜以扬州酱菜为代表,而扬州酱菜又以三和四美酱菜最为有名。此外,还有北京,济宁,河北保定,四川峨眉山等地,各具地方特色的酱菜制品。?在酱腌菜的市场,除了酱菜,榨菜占了很大的份额,其中尤其以乌江涪陵榨菜最为突出。?下面介绍几个品牌。Р市场调研Р网络调查
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