名度的资产价值 ?（1）有助于人们产生品牌联想?（2）使人们由熟悉而引发好感?（3）暗示某种承诺?（4）成为被选购的对象?（5）弱化竞争品牌的影响Р品牌知名度的测量?公众知名度?社会知名度?行业知名度РР二、品牌资产的构成Р第2节 品牌资产Р（二）品牌美誉度：品牌美誉度是指某品牌获得公众信任、支持和赞许的程度Р1、品牌美誉度的资产价值?品牌的美誉度越高，?口碑效应就越明显，?品牌的资产价值也就?越高Р2、品牌美誉度的测量?从公众美誉度和社会?美誉度进行考察РР二、品牌资产的构成Р第2节 品牌资产Р（三）品牌忠诚度：消费者在一段时间甚至很长时间内重复选择某一品牌，并形成重复购买的倾向，被称为品牌忠诚Р品牌忠诚的资产价值?（1）降低营销成本?（2）增强渠道谈判?（3）吸引新顾客?（4）减缓竞争威胁Р品牌忠诚度的测量 ?顾客重复购买次数?顾客购买挑选时间?顾客对价格的敏感程度Р无忠诚度者Р习惯购买者Р满意购买者Р情感购买者Р忠诚购买者РР二、品牌资产的构成Р第2节 品牌资产Р（四）品牌联想? 品牌联想就是消费者想到某一品牌时能记起的与品牌相连的信息，如产品特点、使用场合+品牌个性等Р品牌联想大致可分为三种层次：?品牌属性联想?品牌利益联想?品牌态度Р品牌联想的资产价值?（1）帮助处理信息?（2）产生差异化?（3）提供购买理由?（4）促进品牌延伸РР第3节 品牌策略选择РР第3节 品牌策略选择Р一、品牌策略的内容?品牌有无策略Р无牌产品Р无牌的目的Р有牌的好处Р在超级市场上出售的无品牌、包装简易且价格便宜的普通产品Р节省包装、广告等费用，降低价格，扩大销售。一般来讲，无牌产品使用质量较低的原料，而且其包装、广告、标签的费用都较低Р便于管理订货；有助于企业细分市场；有助于树立良好的企业形象；有利于吸引更多的品牌忠诚者；注册商标可使企业的产品特色得到法律保护，防止别人模仿、抄袭
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