易于消费者理解和记忆,目前尚无成功的工艺概念诉求;储藏:这一概念与酒的品质关联度紧密,如“窖藏”“洞藏”等,诉求概念上有“真藏实窖”、“恒温窖藏”、“小窖珍酿”等;一些年份酒诉求的“陈酿”等概念,也是着眼于此环节;消费者感观:此环节诉求一是口感,如“绵柔”、“柔和”、“绵雅”等;二是外观:如“红花郎”“青花瓷”“红西凤”“蓝色经典”情感价值:指此酒可以带给消费者情感层面的价值,如身份、地位的彰显,喜庆的象征等,比如茅台的“酿造高品位的生活”的身份地位的暗示;水井坊的“高尚生活元素”,金六福的“福文化”等;地域环境特点:指处于较特殊的地理位置或有一些历史文化或白酒消费特点地区的白酒企业可利用这一资源来诉求,如稻花香的“浓浓三峡情,滴滴稻花香”;盛世唐朝基于新品品牌提升的指导法则根据以上三法则,我们开始检索盛世唐朝品牌目前的状况,进而找到基于新品的品牌塑造及提升之道:品牌DNA:双重窖藏的概念经过一年的品牌传播及积淀,其品质感已经深入人心且不可动摇,因此,盛世唐朝新品的品牌DNA需要与这一资产匹配。统一性法则:围绕双重窖藏品质力根基的统一品牌:就诗仙太白中高档主力产品——花瓷系列都围绕着双重窖藏进行塑造,,所形成的统一品牌价值链,而区域销量较为突出的高端产品盛世唐朝,其区域成功运作的根本也正是基于双重窖藏品质力的统一细分价值链独占:在对于消费者对于白酒认知价值链的相关剖析上,无论是原料、酿造工艺、储藏、地域环境特点等方面,在面对双重窖藏品质诉求上,都能够得到有效的价值延伸。塑造方向结论:盛世唐朝新品品牌塑造方向可行路径有二:一、品质力:围绕诗仙太白双重窖藏DNA式的品质力再造和提升二、形象力:在匹配诗仙太白品牌DNA的基础之上,充分准确界定盛世唐朝的形象内涵,从细分价值链独占法则的情感价值(身份、地位等)以形象力再造和提升的路径实现。基于盛世唐朝新品品牌提升指导法则品牌塑造方向
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