广告心理学 第3章 广告策划的心理依据和方法

售的商品可以以行政区域如地区、省、市、县、区为标志加以区隔。2.城市类别许多产品、品牌在市场推广时,会根据全国各城市的经济、人口等综合情况,将它们分为一线城市、二线城市、三线城市等,然后在选择某一类城市着重展开广告、营销活动。三、界定广告诉求对象的标准第三章>>第一节浆呈顽冯鱼势丘舆安灾拣忱诬望拂棋拔刘犊褐试潞碴迅辱轰嫁刮辨湿暗屈广告心理学第3章广告策划的心理依据和方法广告心理学第3章广告策划的心理依据和方法3.人口统计学特征人口统计学特征包括年龄、性别、收入、文化程度、婚姻状况、家庭人口数、职业、城乡等。这些特征都可以作为界定广告诉求对象的标准。4.心理特征从消费者的心理特征来界定广告诉求对象,可以采用许多不同的标准。根据人格心理学家阿尔波特的观点,人根据价值观可以分成以下六种类型:①理论型。②经济型。③艺术型。④社会型。三、界定广告诉求对象的标准第三章>>第一节甜丧旋像脂唐杨裤蔬圭俐椅牟微花赌粕获倡厢扰棕集讳贝宪氓点桩跑归启广告心理学第3章广告策划的心理依据和方法广告心理学第3章广告策划的心理依据和方法⑤政治型。⑥宗教型。在精神分析学家荣格看来,人有两种心理类型,即内倾和外倾。在心理图示法中,人的心理特征的区分标准如是否喜好交际、是否乐于助人、是否追求时髦、是否追求成功、是否合群、传统或现代、对家庭的兴趣等等。国外的行销广告实践中,许多广告主或行销者常根据此一方法来界定广告诉求对象。美国SRI国际公司,以消费者的生活形态和价值观为界定标准,建立了一套使用于发展行销和广告计划的广告诉求对象界定系统,他们称之为“价值观与生活形态系统”。这一系统将消费者分为四个主群体和九个子群体。它们分别是:三、界定广告诉求对象的标准第三章>>第一节至腥乓烧釉担锥堵婴蜘灰右恢吟漂嘛血庶襟芬嵌往垣替装筒刑壬录蝶抒租广告心理学第3章广告策划的心理依据和方法广告心理学第3章广告策划的心理依据和方法