观察Р一档节目,全国4亿观众,平均收视率超过中央电视台“春节晚会”。单场手机短信收入超过1500万元,加上节目冠名和其他广告收入数以亿计;一档节目,8月初在Google搜索引擎中已拥有32万条记录,15天后这项搜索记录轻易地被刷新为165万条。所有这些惊人数字的缔造者正是“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”。? 据一位资深制片人的表述,电视台的盈利主要来自3部分:冠名、广告和短信。而湖南卫视转播“超级女声”的过程,无疑把这个定律发挥得淋漓尽致。Р2017年11月21日Р购买“超级女声”节目冠名权,蒙牛乳业投入了2800万元。在竞得冠名权后,为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告,蒙牛又追加了将近8000万元的投资。Р据该公司一位高层透露,蒙牛此次单纯砸在“超级女声”上的资金“差不多1000多万元”。孙先红对当时的收益非常满意。“你可以去我们的销售终端看一看,已经是严重供不应求,到处都断货。”这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一。? 另据了解,2005年蒙牛计划向市场投放20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品,销售额应该在20亿元左右,其中广告和促销费用可能超过1亿元。? 蒙牛冠名超级女声”获得的不仅仅是经济利益,更扩大了公司的品牌影响力。一位邵小姐:此前并不了解蒙牛乳业,但是在观看“超级女声”后,“为了支持这个比赛”,开始购买酸酸乳饮品。Р2017年11月21日Р市场观察??绿色消费心理? “绿色”产品,真正意义上的绿色产品,不仅质量合格,而且生产过程、使用和处理、处置过程中,符合特定的环境保护要求,与同类产品相比,具有低毒少害,节约资源等环境优势。? 具体而言:考虑到资源与能源的保护与利用;生产中,要采用无废、少废技术和清洁生产工艺,有益于公众健康;在废弃阶段,应考虑产品的易于回收和处置。? 绿色营销的核心是提倡绿色消费意识。
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