业,在中国东部地区拥有53家大型商场和12家超市。目前市价总额达5.23亿美元(约6100亿韩元)。并购能够消灭竞争对手,快速提高市场占有率和利润率,像时代超市一样,并购对象是有一定的市场占有率和客户资源以及渠道网络通路等等,这些优势可以得到快速互补,可以使破除市场壁垒,快速进入运作轨道。3、研发新型产品有可持续发展动力的企业常常会将大笔资金和人员精力投注在研发部门。乐天的木糖醇口香糖是最先打入中国市场的。最初的木糖醇是从白桦树中提取出来的,口感甜而清凉,由于不会在口腔中引发蛀牙的酸性物质而具有独特的防龋齿作用,他的功能性一再被加强之后乐天再次研发推出木糖醇+2口香糖,加入海萝胶和磷酸氢钙两种成分,通过充分咀嚼,牙齿的抵抗能力会通过这种外部补充得到提高。不断开发适合当地口味的产品也是乐天品牌有力争夺市场的一把利剑。三、乐天品牌传播营销策略1、品牌名称品牌名称是产品特点的核心,它是产品唯一个永远不会改变的方面,也是国际营销的重要前提。它可能成为一笔价值巨大的资产。乐天的取名别具意蕴。乐天一lotte的名字取自《少年维特的烦恼》的创作背景。当歌德在韦茨拉尔(Wetzlar)的帝国最高法院实习期间,他结识了年轻的夏洛特Charlotte,并爱上了她。为了显示出这种几乎疯狂的感情,乐天由此命名,以此象征消费者对乐天品牌的狂热之情。乐天的韩语롯데是音标是Rot/De。发音的话,前一个发类似lod。但是d不发音。就像good的d常常会吞音那样。后一个发音de的e要发音。和一些成功的品牌一样,乐天这个品牌也是由一些字母组合而成,短小、易记、有力、既生动又直观,而且不存在任何程度的核心意义。如今已经发展成了世界上最有势力的品牌名称之一。所有的乐天集团旗下的品牌都用乐天巧妙的和L这个单词的书法变体结台显得精致而富有韵律.体现了乐天的口号——L肌E—m。rethanlife的时尚、舒适的信念。
全文预览
