击添加文本Р点击添加文本Р行业内竞争者Р我国经济型酒店行业内竞争激烈,汉庭酒店的竞争对手众多,主要来自以下两个方面:?(1)第一方面,一星、二星及部分三星级酒店的竞争,特别是二、三星级酒店为了维持经营,采用价格策略,对经济型酒店造成了一定的市场压力;就实际情况而言,经济型酒店竞争优势更明显,低星级酒店明显处于下风。?(2)第二方面,其它经济型酒店品牌的竞争,特别是同处于第一阵营的全国性经济型酒店如家、七天、锦江之星,还有处于第二阵营的国际酒店管理集团格林豪泰、速8、宜必思,以及处于第三阵营的区域经济型酒店维也纳、99旅馆、布丁等。Р注: 如家酒店包含和颐酒店、如家快捷、莫泰168、莫泰268、约泰QQ;锦江之星包括白玉兰酒店、锦江之星、金广快捷、百时快捷;格林豪泰包括格林豪泰、格林联盟、贝壳酒店;汉庭酒店包含汉庭全季、汉庭快捷、海友客栈、星程酒店;维也纳酒店包括维也纳、3好酒店。Р点击添加文本Р点击添加文本Р点击添加文本Р点击添加文本Р潜在进入者Р不利因素Р规模经济。我国经济型酒店经过十几年的发展后,部分品牌已经具有一定的规模经济;对于新进入者,这是不利因素。Р销售渠道。在销售渠道的获得上,新进入者要落后于现有的经济型酒店品牌;对于新进入者,这是不利因素。Р有利因素Р产品差异化。我国经济型酒店产品和服务同质化程度高,顾客忠诚度较低Р资金需求。经济型酒店初期投资成本不高,投资回报率在20%以上,短短三五年即可收回投资Р有利因素Р转换成本。顾客从一个酒店转向另外一个酒店不会付出太多的时间和精力,也不会损失任何金钱和关系利益,顾客的转换成本低Р政府政策。政府对经济型酒店项目审批没有太多的行政限制,有利于新进入者。Р主要看行业的吸引力和进入壁垒Р点击添加文本Р点击添加文本Р点击添加文本Р点击添加文本Р替代品Р替代品Р社会旅馆和招待所Р单体酒店和高档酒店的价格促销Р自助公寓Р洗浴中心
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