intellectual property的缩写,意思是知识产权РIP除了是一个新词之外并不代表什么新事物。在当下,它的意思是指受众数量众多的热门原创作品,如小说、漫画、甚至综艺节目等,有时也指基于这些原创作品进行再加工创造出来的衍生作品,如小说、IP电影等。Р举个例子:蝙蝠侠是一个IP,根据这个IP可以创作出无数蝙蝠侠电影、蝙蝠侠游戏、蝙蝠侠玩具。Р金庸武侠小说是IP,四大名著是IP,哈利波特也是IP。РIP热的原因:IP就是情感触发,就是场景,就是流量。РIP酒店----亚朵吴酒店Р吴晓波:财经作家,自媒体社群的意见领袖富有、英俊、乐观、谦逊、才华横溢、朋友众多?吴晓波频道:服务的对象是企业家、创业者和职场白领这三个群体,目前吴晓波频道积累了200多万粉丝,在全国范围内有80多个书友会Р中产阶级:在90年代几乎为零,目前却猛增至2.25亿?中产阶级成为一个庞大的群体,人们尝试各种方式来彰显自己的与众不同。(炫耀式的奢侈品消费,从名贵首饰、箱包到豪车)Р今天区分人们社会地位的变成了“谈资”,也就是人们身上沉淀的文化资本。?越来越多的新中产正在为自己的文化资本进行投资,其中一个重要途径就是读书。Р亚朵吴酒店Р亚朵和吴晓波合作的亚朵·吴酒店定义为“社群酒店”。Р1,社群活动。未来每一座城市的亚朵·吴酒店,都会成为《吴晓波频道》的线下社群场景,全国书友会的小伙伴都可以到亚朵酒店申请场地举办“每月同读一本书”等活动。Р2,阅读空间。在“《吴晓波频道》亚朵24小时阅读空间”活动中,你可以读到精心挑选的图书。旅行和读书这种场景概念便可以结合起来。Р3,场景电商。客户可以在这里看到《吴晓波频道》精选的“美好的店”产品陈列,在实际使用场景中体验到这些产品。Р利用吴晓波的品牌场景和《吴晓波频道》已经建设的社群流量,优化入住转化率Р未来10%的酒店是IP酒店,因为地段自带流量,IP也自带流量
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