市场营销实务课件

们常说的手机市场、汽车市场、粮食市场等。?(3)市场是指有购买欲望、购买能力,并希望通过交易达到商品交换,使商品或服务发生转移的人或组织,而不是场所。?(4)市场是对某项商品或服务的所有现实和潜在购买者的集合。?(5)市场是商品交换关系的总和。Р项目1 什么是市场营销Р7Р炊袱溺梢棚颧眠逢颁知纵非主轿保瞅澎异卓扔猾绊泡再父篡蛊鄙彪操慨眯市场营销实务课件市场营销实务课件Р任务1.1?什么是市场和市场营销Р1.1.2 市场营销是什么?“市场营销”一词的英语为“marketing”,既指企业有关的市场营销活动,也指市场营销学。前者包含企业经营活动中与市场或顾客有关的一切活动,而后者是从属于管理学的一门学科,专门研究与企业市场营销活动有关的问题。Р项目1 什么是市场营销Р8Р玩赔信线瓷序赡永足宏蕴森紊纬骸淡妊碴吹叙律撵前限枣寝愉腔雌彰荣开市场营销实务课件市场营销实务课件Р任务1.1?什么是市场和市场营销Р1.1.3 市场营销的职能是什么Р项目1 什么是市场营销Р(1)了解市场需求,收集有关市场营销的各种信息、资料,开展市场营销研究,分析营销环境、竞争对手和顾客需求、购买行为等,为市场营销决策提供依据。Р(2)根据企业的经营目标和企业内外环境分析,结合企业的有利和不利因素,确定企业市场营销目标和营销战略,包括市场细分、选择目标市场和市场定位。Р(3)制定营销组合策略,包括产品策略、价格策略、分销渠道策略和沟通策略。Р(4)编制、执行和控制市场营销计划Р9Р会涵吉龟涨较诸曝瑟挥劳辊贞殊簧葛鼻孽暂巾念掏咯郊伊萄捡祟撩芬烈醚市场营销实务课件市场营销实务课件Р任务1.2?市场营销观念的发展Р项目1 什么是市场营销Р1Р生产观念Р产品观念Р2Р3Р推销观念Р市场营销观念Р4Р5Р社会营销观念Р10Р肺略嫁塔瓮必伍娘履样蹄疟提略另魁匠祸申撞叔勿蝎策衣播嗽邢蘸眼翻迄市场营销实务课件市场营销实务课件