能够加强职业道德、培养艰苦奋斗的精神和立业创业的本领,牢固树立以顾客为中心的旅游市场营销理念,熟悉旅游市场营销活动的基本过程,掌握旅游市场营销各环节的基本操作方法,能制订旅游市场营销计划,并能把旅游市场调研和分析方法与行业应用相结合,同时, 具有旅游信息收集能力、旅游市场机会识别能力、以及团队合作精神。宁波城市职业技术学院 8 具体目标?能具备社会营销理念; ?能具备团结协作的态度,吃苦耐劳的精神; ?能分析指定旅游产品所面临的宏观环境、微观环境?能分析指定旅游产品的竞争状况和旅游目标消费者的购买行为特征; ?能具备 SWOT 综合分析能力; ?能运用旅游市场营销的调研手段,组织实地旅游调研并分析结果; ?能用旅游市场细分原理及目标市场原理确定目标市场; 宁波城市职业技术学院 9 ?能运用定位理论为旅游产品进行产品定位设计; ?能设计旅游产品的附加价值和设计旅游产品品牌名称; ?能针对不同的旅游产品生命周期调整产品策略; ?能识别竞争对手旅游产品的价格策略并为旅游产品制定合适的价格; ?能分析旅游产品的渠道模式,并对指定旅游产品设计合适的分销渠道模式; ?能设计有效的面向旅游中间商、消费者的营业推广方案; ?能确定合适的旅游广告宣传主题,并制定符合要求的旅游媒体宣传计划; ?能综合运用人员推销、销售促进; ?能设计制定旅游产品的公共关系方案; ?能根据要求完成完整的旅游市场营销计划制订; ?能对旅游市场营销计划方案做出正确的评价。宁波城市职业技术学院 10 五、课程内容?内容详见 WORD 文档: 课程内容、要求及教学设计?教材选取: 我们根据教材内容和我院人才培养目标的要求, 重新修订了教学大纲,调整了教学内容,使这门传统的专业基础性理论课程更具有实践操作的意义。选取由杨益新老师作为主编, 清华大学、北京大学出版社出版了《旅游市场营销学》一书,作为旅游专业学生的专用教材。
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