较全面系统的掌握市场营销学的基础理论、基本知识和方法,认识加强企业市场营销管理对企业发展的重要性;分析市场营销环境,研究市场购买行为,制定市场营销战略及营销组合决策;培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力,以便毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要。*二、各教学环节的说明本课程为考试课。教学环节可以分为:讲授、课堂提问、平时作业及出勤率和期末考试。其中平时占50%,期末考试占50%。*三、本课程的重点及难点本课程的重点是市场细分及定位、市场营销组合策略及其应用。由于购买行为分析及市场需求预测涉及的心理学和数学知识较多,同学掌握起来有一定难度。*项目一认识市场营销任务1认识市场任务2认识市场营销任务3认识市场营销学任务4认识市场营销人员任务5树立正确的营销观念任务6树立良好的营销职业道德学习目标深刻理解“市场”、“市场营销”、“市场营销学”等概念;树立正确的市场营销观念和职业道德;认识到市场营销人员的工作性质以及营销人员应具备的素质和能力。*市场营销为何存在?德鲁克:市场营销是整个企业活动柏卡德:市场营销太重要了,以致它不能只被看作是营销部门的事市场交易资源投入产出企业营销在我们的? 生活中无处不在*企业需要营销以满足消费者的需要;学校需要营销以满足广大学生的需要;医生需要营销以满足其患者的健康需要;政治家需要营销,以满足他的人民的需要;我们自己也需要营销,以满足与人有效交往的需要。营销在我们的? 生活中无处不在*营销是一种提高性价比的智慧。通过营销,两个失去使用价值的灯笼可以卖1700万元,两个字可以卖几十个亿。(天安门城楼上的两个旧灯笼,1995年被宁波一家企业买走,价值1700万元)中央电视台广告部在谭希松女士没去之前,全年收入不到10个亿,她进去之后,提出“标王”二字,让各企业去竞争夺标,最终使广告部收入急剧增加到40个亿)做好营销,成就企业,也成就自己。
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