下,国外的运动品牌在质量上就做得很好,国外品牌在质量上优于国内品牌。同时,国内品牌还在款式方面有所欠缺。建议:?回力品牌鞋想扩大市场份额首先要紧握质量关,同时在款式方面要有创新,在产品设计上既要融合时尚元素,又要迎合专业运动的要求。二、企业经营状况分析“回力”一直是近年最受欢迎的老品牌之一。回力早在上世纪20年代中后期就已开始利用广告进行宣传了。现在欧美刮起了复古时尚风,回力、飞跃球鞋在欧洲的热销引发了寻找和消费国货精品的热潮。回力利用这波潮流,开始大打转型牌,生产多类型、多面料球鞋,注重设计的个性化,迎合年轻人的喜好,接下来还要开设专卖店。三、产品分析“回力”是中国历史最悠久的轮胎品牌,该商标于1935年4月4日作为运动鞋的品牌被注册。作为中国的运动球鞋鼻祖,回力很早就和体育运动相结合来进行营销。最火的时候,刚刚从硫化罐里面高温硫化出来,热乎乎的鞋子,就被厂门口排队的汽车一车车拉走。现在WB-1在回力鞋的产品线中,地位还是不减当年。尽管现在的高档运动鞋都是皮质的了,但是回力的帆布运动鞋在功能性上并不落后于皮面的。在大众体育运动中,回力仍然被一些对回力有着多年感情的老顾客所热衷。四、消费者分析在中国的民族工业中,回力胶鞋和回力轮胎是很有名气的,从体育用品业论起来,更是鼻祖级的品牌。从上个世纪30年代起,这个品牌与祖国一起经历了风雨飘摇的岁月,也以其不凡的品质和响当当的品牌赢得了几代国人的喜爱。一、广告宣传网络。海量信息;空前的强时效性;多媒体功能;交互性与易检性;全球性与个性化杂志。杂志广告可用彩色印在杂志的插页上,对广大读者有很大的吸引力。广播。通过广播宣传,引起消费者的兴趣和购买动机电视广告。电视广告巧妙构思,耐人寻味,生动有趣,不落俗套,寓商品介绍于娱乐之中,有艺术欣赏价值。发布形式:普通广告电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段,供客户播放广告的一种广告宣传方式。
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