1314Р序言Р这个法国国宝级的化妆品品牌创立于1935年,迄今已有近70年历史。自创立伊始,就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里,兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺,给无数爱美女性带去了美丽与梦想。更难得的是,一个近70年的老牌子,时至今日还能保持如此年轻的状态,在彩妆以及护肤届均有有众多被时下女性拥护的精品。Р目录Р一市场调查Р二产品分析Р三消费者分析Р四产品广告策略Р五广告媒介策略Р一市场调查Р营销环境分析? 宏观市场:化妆品工业是日用化学工业的重要门类,随着全球经济一体化的发展,人民生活水平的提高,中国的化妆品工业呈迅速增长的趋势,1994年中国化妆品销售额仅为30亿元,2000年上升到253亿元平均增长率达35.4%,据估计中国化妆品市场今后几年内将以20%左右的年平均增长率发展。Р微观市场:护肤品在中国化妆品市场中占40%,正以每年20%的速度增长。根据国家的统计,中国现有3000个化妆品生产商,其中58%是私营企业,32%是外资企业,还有10%属于国有企业。跨国公司、合资公司和本土企业互相抢夺市场份额,但现在显然跨国公司已占领导地位。在2003年,外国品牌包括进口和合资生产产品,已经占据中国化妆品市场的68%。Р二产品分析Р1 产品特征分析:? (1)介绍:青春优氧精华乳(适用25岁以上女性),能高效浓缩细胞保鲜精华,全面抵御自由基,远离氧化导致的细纹、黯哑和粗糙等初期老化问题,同时激活新陈代谢机制,优化细胞呼吸机能,令优氧源源送达,全面提升细胞营养的能量转化率,令肌肤新活幼嫩,焕发光彩。? (2)功效:日复一日,肌肤焕然新生:细纹得以平复,肌肤恢复弹性和丰盈,肤色显现容光,肤质精致动人。肌肤呈现年轻活力。? (3)使用:取数滴精华液于掌心,轻轻涂抹于脸部和颈部,再向上推至额头。请勿按摩以保留紧绷的薄膜。Р2 产品SWOT分析
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