潘婷广告策划书

“闪亮之旅”这一新概念活动。Р 三、广告计划一、广告目标 1,促进指名购买 2,强化商品特性 3,衔接 99、00 年广告 4,传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动Р 二、广告实施时间:2010 年 4 月——2012 年 12 月三、广告目标市场:全国各地区(以城市为主),全国大中小超市。四、广告的诉求对象:所有消费者五、广告表现:潘婷广策划书由于本策划案立足于大众消费长期发展,着眼于企业品牌内涵的丰富和推广,因此,在广告诉求的把握上力求系统、准确,具有针对性;而在广告的实施中以及在广告的诉求的具体表现上,则应当根据不同阶段、不同对象和不同广告目标,选择符合潘婷洗发水特征的表达方式。Р 具体地说来: (1) 诉求语言简洁(2) 广告创意形象、贴切(3) 广告诉求的表现多角度、系列化。(4) 广告发布阶段性地集中,力求强制记忆。(5) 广告内容热情。Р 四、广告活动的效果预测和监控Р 我国洗发水行业发展已经进入新的里程,今后几年洗发水市场的销售额将以年平均 12.9%左右的速度增长,这种增长幅度显然大于经济速度;到 2010 年,我国洗发水市场销售总额可达到 800 亿元左右。目前国内人均洗发水消费仅 20-30 元人民币,而世界人均消费水平则为 35-70 亿美元。95%以上的美国人每周一般洗 5 次头发。西方发达国家人均洗发频率为每周 6.4 次,日本每周 5 次,香港每周 7 次,而中国大陆即使在洗发频率相对较高的城镇地区,平均每人每周只有 2.5 次。我国洗发水消费水平明显偏低,随着人民生活理念的更新和进步以及人们整体生活水平的不断提高可使消费群体进一步扩大,加上中国众多人口基数和消费层次的多样化,我国洗发水市场需求潜力巨大,空间广阔。Р 以上是潘婷广告策划书的详细内容,希望从上面的介绍,能够使您更了解策划知识。想了解更多的广告策划信息,请登录广告策划专题。