受。喜欢标新立异,喜欢有自己特色的时尚,因此休闲回力会达到了很高的偏好程度。Р 6(2)对本品牌的认知程度:经历过回力的创建发展过程,所以比较了解;追求时尚生活的年轻人,除了对品牌的了解外,一般对回力品牌深层内涵没有什么了解。Р (3)消费者对广告、促销的态度:在鞋业广告方面,消费者还是比较认同的,广告力度与效果的好坏会直接影响到企业的销售情况。面对鞋业搞促销会让消费者对你的牌好感会下降,消费者会认为是因为旧款才会做促销。消费者对鞋业方面的促销态度不好。Р6、第一次购买动机分析:对于比较前卫的80、90后年轻人,更多是受周边环境(广告牌,网络广告,朋友介绍认识等)的影响,第一次购买一般都是带有尝试性购买。Р7、消费者品牌忠诚度分析:生活的年轻人穿休闲鞋满足了追求时尚潮流的心理,是一种精神上的满足,满足程度比较高。一旦他们选择了某一品牌,认同了企业的文化,忠诚度就会很高,会重复购买,不易改变。Р8、潜在消费者分析:80以后的新一代,追求时尚与个性的年轻人。比起60后怀念儿时的“回力鞋”,80以后的年轻人“爱国货”却出于不同的想法,他们追逐很小众、大多数人不认可的东西,并且以此来标榜自己的与众不同。而且,不少80以后并不迷信广告宣传,他们喜欢通过自己的尝试来判断好坏,所以他们很愿意花钱去尝试新事物,一旦发现用起来不错就会认可它们。而且不少80以后的越来越理性购物,他们很容易就接受那些高性价比的东西。现在的年轻人不认大牌,而更讲究个性,只要他们觉得好,是不是几乎大牌没有关系。Р 六、品牌分析Р1、品牌战略目标:扩大品牌的知名度、美誉度,完善企业的品牌战略模式,以适应企业更好更快的发展。Р2、回力的问题诊断:回力在市场上以低价位售出,大大降低与减少了它的品牌附加值与利润收入;而产品设计上又跟不上时代潮流,无法有效迎合消费者心理,使得回力的资产价值的忠诚度、品质认知,品质联想都较低。
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