涵、明确的销售模式Р除了技术和多样化的设计外,运动休闲鞋品牌还需要赋予品牌以文化的内涵,引领一种鞋子穿着的潮流Р二、产品分析Р(一)产品相关信息Р1. 品牌名称:宝达时尚硫化鞋Р2. 产品属性:运动休闲鞋Р3. 总部:宝达(中国)鞋业有限公司Р4. 产品特点:宝达硫化鞋采用硫化工艺,耐磨、时尚、好打理、价格适中、多样化,个性化的设计和衣服很好搭配,特别是配牛仔裤更经典,引领时尚搭配潮流。Р(二)SWOT分析РS(优势):宝达时尚硫化鞋,个性时尚,多样化的款式,适应了年轻一族的追求个性时尚的需求;采用硫化工艺,拥有国内最好的硫化鞋生产线,质量保证,耐磨好打理;提出与牛仔裤搭配的概念,引领时尚搭配的潮流,在渠道建设上采用国内首创的“宝达硫化鞋+牛仔裤”的时尚连锁店。此外价格适中,很适合年轻一族消费。Р РW(劣势):宝达作为新兴企业,在渠道建设、管理方式、宣传渠道方面都比不上匡威等大品牌,而宝达目标市场定位在竞争激烈的一线城市,在激烈的竞争环境下宝达势必会接受严峻的考验。宝达的产品设计相对混乱,产品没有形成系列,目前生产的产品大都是仿照匡威的样式设计,没有形成自己的特色。Р?Р РO(机会):在竞争激烈的鞋类市场,宝达独辟蹊径进军高端硫化鞋——这一国内竞争相对空白的行业,对于宝达来说发展空间十分巨大。青少年人群很喜欢穿牛仔裤,宝达将自己定位为“牛仔裤的伴侣”,强调与牛仔裤的搭配,通过引领硫化鞋与牛仔裤的搭配潮流提高自己的美誉度。Р РT(威胁):匡威作为高端硫化鞋市场的领导者,其地位很难撼动,宝达在短时间内无法与其竞争。如果宝达不能创出属于自己的品牌,在消费者心中建立品牌知名度和忠诚度,就有沦为在硫化鞋的低端市场挣扎的命运。宝达所倡导的“宝达+牛仔裤=时尚潮流”的概念本身就存在风险,如果不能被消费者所接受,在消费者心中产生认知上的混乱,就会模糊宝达的品牌概念,消弱品牌的影响力。
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