口号:浓浓爱意,尽在德芙Р5、媒体策略Р主要媒体——电视Р辅助媒体——网络Р平面广告Р 报刊杂志Р广告到达率Р广告到达途径Р品牌巧克力广告到达途径Р 从表来看,德芙的电视广告达到了92%的覆盖面,在其他媒体广告方面也均保持在领先地位,毋庸置疑摘得了广告头筹。Р 吉百利,M&M’S,金帝,费列罗的广告覆盖率也处于较高水平,且多集中在电视广告方面。Р网络媒体因其散布面广,受众人群多等优势,越来越多的成为品牌宣传的主要途径之一。Р6、广告预算Р项目说明Р开支内容Р费用Р总计Р设计制作费Р电视广告片及全部媒介,广告项目设计Р500,000Р6220,000Р市场调查费Р北京、上海、广州及其他主要城市Р450,000Р购买媒介费Р全国性媒介和区域性媒介的广告费Р5000,000Р公关活动费Р情侣默契比赛,抽奖活动及其宣传的相关费用Р70,000Р服务费Р有关人员的交通、差旅、加班、通信和有关协调费用Р200,000Р公关策略Р1、将此次德芙巧克力活动的细节都介绍给情侣们。让情侣了解到送德芙巧克力是最好的选择。Р2、陈列有关德芙巧克力种类和各处德芙巧克力专卖店的海报进行宣传,使情侣们更准确地了解。Р3、派有关德芙巧克力类型的杂志,使消费者能了解到自己的爱人是喜欢哪种类型的。Р活动一Р情侣默契比赛Р 活动内容:比赛现场以温馨浪漫为基调,配合流畅的音符,演奏爱的温柔乐曲。主持人用抽签的方式选取10对幸运的情侣进行默契问答比赛。Р 奖励:获得最佳默契情侣称号的情侣可获得爱情海旅游往返机票。其他参与情侣可获一盒德芙巧克力。Р活动二Р 抽奖活动Р 活动时间:情人节前一个星期内。Р 活动内容:凭购买发票,满50元,即可获取抽奖机会。Р 奖品:
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