。Р建议媒体:常熟电视台、常熟日报、姑苏晚报、常熟零距离网、路牌广告、小区活动展示等Р(二)、媒体策略Р 总体规划:通过电视、网络媒体继续打造企业的品牌影响力;同时利用报刊杂志,宣传单,或外推广活动等方式高频率的介绍企业产品及促销信息,结合品牌影响力促进销售;利用户外广告,打造常熟地区格力品牌切实的亲近感,从而更好的利用品牌影响力。Р①、电视媒体:Р在常熟电视台黄金档节目期间,插播格力的主打广告,继续加强格力的品牌标识在常熟地区消费者中的科技与品质形象。Р②、报纸、杂志:Р借助报纸、杂志的传播力,宣传格力空调在常熟地区的某类主打产品、促销活动、服务情况等信息。可选类为:常熟日报、姑苏晚报、常熟杂志等Р③、网络媒体:Р 随着网络时代的到来,更多的人开始选择网络接触商品信息。所以,可以选择一些常熟地区热门的交际网站为主,比如常熟零距离网。Р④、户外广告:Р户外媒体具有提醒、强化的效果,而且具有一定的持久性,我们可以在市中心等人流密集地区,寻找广告牌位,进行户外的广告宣传,宣传仍以格力的品牌标识为主。Р⑤、宣传单页与折页搭配:Р通过发放宣传单和折页加大宣传力度,宣传内容以促销或活动信息为主。Р⑥、户外推广活动宣传Р 选择附近小区进行户外推广活动,在活动现场发放礼品和折扣券,副之一巨幅横幅(在人流量大的区域的楼房外墙上悬挂),使得消费者在短时间内知道格力空调。Р(三)、广告预算Р项目Р费用Р电视Р10000Р报纸、杂志Р5000Р网络广告Р3000Р户外广告Р5000Р宣传单Р2000Р户外活动宣传Р1000Р五:广告效果评估。Р从以下几个方面进行全面评估Р产品知名度,产品使用者比例(使用调查问卷方式)。Р产品销售额与前几年的比较。Р广告是否提高了消费者对格力空调的忠诚度(使用对现在使用者的追踪调查).Р目标人群对格力空调的认知情况(包括认同率、使用率的调查和品牌认知情况的调查)。
全文预览
