第六章广告创意的流程Р3Р媒介部Р创意表现Р制作部Р制定媒介策略Р印刷及其它制作Р创意部Р客户部Р第一节,广告创意的作业环节Р提出基本创意Р提出创意简报Р平面,影视,广播,网络等Р4Р业务人员流程管理Р客户Р媒介Р创意Р费用监控, 时间协调, ?进度掌控, 品质保证Р客户管理, 策略思考Р创意部Р印刷等制作Р ?电视/广播制作Р一,流程中人员的分工与合作Р二, 创意的双漏斗模型Р主张创意Р事实,?数据等Р媒体Р受众Р通过理性形成诉求主张,通过想象力形成创意。Р这?是一份创意简报РThis is ?a brief.Р三?,Р1. 创意简报的要求???好的简报(Briefing)一定要:Р简:单纯→也许很罗嗦,但是有个单一的意念Р报:清楚→到底要什么Р准:激发力→为什么创意人员会有蠢蠢欲动的感觉Р2.创意简报Briefing的内容РTarget Marketing市场分析РTarget Consumers消费者洞察РBrand Descriptions品牌描述РMarketing Aim行销目标РCompetition竞争优势РWhere are we going利益承诺РButton 按钮(核心)РSupport 承诺支持РWhere are we now主要问题РStyles广告格调РContents广告内容Р2. 创意简报Briefing的内容Р例如:?创意简报就像是一个求婚过程:Р市场分析??阿强:他认识美美已有三年,住在她家隔壁,每周会遇见美美二次,善於拍拖,美美对他印象不错。?小力:是美美的新同学,风度翩翩的纯情小生,虽然初相识,但美美对他印象很好而且天天见面,值得注意。Р广告目的??让目标消费者(群)考虑和本人结婚Р品牌优势?阿超是一个有为的年轻人,憨厚实在,脚踏实地,虽不是貌?潘安,但心地善良,学识丰富,平时也有些小幽默,踏实。
全文预览
