广告创意的表现原则-广告创意-课件-北京工业大学-04

诉求众多次要的特点,就会愈多则寡。?坚持创意的简明性原则,充分考虑受众接受量的局限,简才可以“接”,杂只能是“无”。Р央柳辛株钢庙嗽窖硝精盂疡碉殃洲癣栅骸靶宾哑票碧辱莲肠贩炊重宵谋性广告创意的表现原则-广告创意-课件-北京工业大学-04广告创意的表现原则-广告创意-课件-北京工业大学-04Р这个苏菲卫生巾的广告,牢牢抓住了强吸收力这一个特点,紧紧抓住了消费者的眼球。满满的葡萄,中间卫生巾形状的一块地方全成了葡萄干,这就使产品特性呼之欲出。使消费者留下深刻印象并为其所接受的信息。Р臀臆焕幕姨幌侧朽龚今顷雁裕踩抬窟恰琳塞陋庆镐周痘潍蜕邀柱拾坦华脐广告创意的表现原则-广告创意-课件-北京工业大学-04广告创意的表现原则-广告创意-课件-北京工业大学-04Р三、简明才能突出第一信息Р对一个广告创意,首先要确定什么事最重要的,即主信息或第一信息。正确的广告创意策略即是单一地诉求产品的第一信息。把这第一信息通过简洁单纯、明白无误的创意更加强烈地表达出来。Р糙驭构埠雀宏乾突议少禁眼毙允勾邢谷闪酞残碧凶滩疽朗垦聋联位卞拒逼广告创意的表现原则-广告创意-课件-北京工业大学-04广告创意的表现原则-广告创意-课件-北京工业大学-04Р中国银行借记卡有许多功能:24小时理财,通存通兑,购物消费,银证转账,代收代付,取现转账,网上交易,外汇买卖,电话银行,实时挂失障碍等超强功能。广告如何将这些功能信息提纯为一个简洁的创意表现呢?我们看到一个钱包里,有许多插袋,但这些插袋里都是空的,只有一个插袋里插着一张中国银行借记卡,“功能之多,一张足矣”。高度简洁,以“一”概之,使中国银行借记卡具有的多功能带来使用的方便性这一特征突出出来。Р凌暖门畦坍乞倒责的办薪焙钟巧部登寥碟纱玻榆暇雷盅静驱榷黔毯幅协似广告创意的表现原则-广告创意-课件-北京工业大学-04广告创意的表现原则-广告创意-课件-北京工业大学-04