。Р一、什么是平面广告设计Р广告的定义?一 1890年以前,西方社会对广告较普遍认同的一种定义是:广告是有关商品或服务的新闻。?二 1894年,(美国现代广告之父:阿尔伯特·拉斯克)认为:广告是印刷形态的推销手段。这个定义含有在推销中劝服的意思。?三 1948年,美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定义:广告是由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。?四在现代,广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式,它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感,告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。Р一、什么是平面广告设计Р一、什么是平面广告设计Р广告的功能?一广告具有「资讯」的功能:它传达产品功能,产品特色,售价,贩卖场所等资讯给消费者,也告知消费者它的新产品。如青箭十七片装推出时的广告为「可和朋友一起分享口香糖」的告知性广告。?二广告具有「说服」的功能:广告试著说服消费者购买广告商的厂牌。如白兰洗衣粉最常以使用前及使用后的方式比较结果,说服消费者相信其品牌,又如飞柔。?三广告具有「提醒」的功能:广告常提醒客户本身所需要的产品,如此消费者才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品。如密集的麦当劳广告,初一十五花生面筋广告。Р一、什么是平面广告设计Р广告的分类?由于分类的标准不同,看待问题的角度各异,导致广告的种类很多。?以传播媒介为标准? 报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告门票广告、餐盒广告?以内容为标准? 产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告? 还有其他如:以目的为标准、以广告策略为标准、表现手法为标准,等等的分类。Р二、平面广告设计的主要因素Р色彩:三属性? 色相明度彩度(饱和度)
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