类似联想:由外形或意义上相似而引起两个事物之间的组合而产生的思维活动。如看天上云象某个动物。(外形上),火车-轮船-飞机(意义上) 案例: JEEP 汽车钥匙与山峦起伏外形。 3)对比联想:刚柔、黑白、冷暖、快慢、善恶、阴阳、强弱、多寡、美丑等性质上或特点上相反的事物。案例:百事可乐平面广告。在一可口可乐俱乐部门口垃圾桶塞满百事可乐易拉罐。 4)因果联想:两事物存在因果关系而引起的联想,往往是双向的,互为因果, 案例:汽车售后服务广告。维修站修理工无所事事,看报晒太阳,车质量过硬可靠无需维修。八、广告创意者的素质开发(一)建立完善的知识结构意识、知识、技巧、态度。知识就是力量。——培根 1、知识量。韩信点兵,多多益善。百科全书式,吞吐量大。根和树冠是对应的,文化知识是根,底蕴,根越扎实,越深,越广大,树冠才会越大。 2、精读+泛读。薄——厚辩证法。读经典,永恒不过时。书读千遍其意自见。悟性。好读书,不求甚解。囫囵吞枣,不一定要深入,但一定要知道,建立印象, 联系节点,世界普遍联系。 3、提高自学能力。学习这事不在于有没有人教你,自学成才。迷时师度,悟时自度。师傅引进门,修行靠个人。独立思考能力。 4、吐故纳新,洋为中用、古为今用。不泥古,推陈出新,取其精华去其糟粕,有鉴别力、判断力。 5、破万卷书,行千里路。阅历是宝贵的财富,提高眼界、胸襟,气度。司马迁考察、李白游历、杜甫磨难,苏辙壮游。爱因斯坦:教育就是忘记了学校所学的一切后剩下的东西。“有些广告是你年纪不到就写不出来的——要在生活中取得某些经验后,才写的出来。除非你拒绝生活于有情的世界,否则岁月的轮转会将一些有价值的事物注入到你的资源宝库中去。”韦伯·扬【思考】:成为一个优秀广告人,需构建哪些必备知识?如何获得? (二)培养强烈的创意动机 1、培养兴趣兴趣是最好的老师。无师自通。做自己喜欢的事,是成功的开始。乐此不疲,
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