红灯笼,五只一排,每只上书一个金色的大字,合起来就是“同仁堂药店”,使店的名号深深印入人们的脑际。这种装缀市并、惠及行旅、别致典雅的宣传手法,成为北京最早的市政广告。?问题:企业应该如何营造自己良好的外部经营环境?Р一、店址选择和建筑风格的心理影响Р(一)、店址选择的意义?(二)、店址选择应遵循以下原则?1、客流量多?2、人口密度大?3、交通便利?4、竞争对手少?(三)、商店建筑风格的选取Р四、橱窗布置的心理方法Р商店橱窗,是以商品为主体,通过布景、道具和装饰画的背景衬托,再配以灯光、色彩和文字说明,进行商品介绍和商品宣传的一种综合艺术形式。在现代商业活动中,橱窗既是一种重要的广告形式,也是装饰商店门面的重要手段。橱窗设计应采用以下心理方法:?(一)、突出主营商品特点,激发浓烈购买兴趣?(二)、塑造整体艺术形象,诱发强烈购买欲望?(三)、利用景物间接渲染,增强和坚定购买信心Р五、霓虹灯和广告牌的心理作用Р商店外部的霓虹灯和广告牌,虽然是一种广告媒体,但是作为商店门面的设置,如同橱窗一样,也成了商店外观的组成部分。?霓虹灯或广告脾设计规模的大小必须与商店建筑结构相互和谐、浑然一体。霓虹灯一般都以艳丽的色彩、活动变化的字体或图案来吸引消费者的注意。广告牌的设计形式可以活泼些,但不可随意涂鸦,否则,不但无助于增添店面光彩,反而容易使消费者产生某种误会,以为是因为尚品质量差而在随便抛售推销。总之,霓虹灯和广告牌的设计要突出科学性和艺术美感,要以能引起消费者足够的注意为设计目的,以真正取得既宣传商品,又引导消费的效果。Р六、商店周围环境的心理影响Р商店的周围环境,主要是指周围的建筑物、自然景观、交通条件、商店与周围主要消费群体的地理距离等。这些因素都会给消费者的购买心理产生较大的影响。? (一)、周围建筑物的心理影响? (二)、周围自然景观的心理影响? (三)、周围交通条件的心理影响
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