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日本百年酱油企业—龟甲万

上传者:读书之乐 |  格式:ppt  |  页数:12 |  大小:296KB

文档介绍
欧洲人所认识并得意接受。如今,龟甲万的产品已经遍布南北美以及欧亚100多个国家。龟甲万对于任何想投资海外,期望为当地市场接受的公司来说;都不啻为一个模范。事实上,日本企业中号称跨国公司的,有很多其实一点也不国际化,但龟甲万却真正具备了国际化的商业眼光。Р市场策略的特点:锐意进取Р我认为,龟甲万能够在二战后能够快速发展,直到今天的这样一个具有国际眼光的跨国企业,是因为它能把握好二战后,全球经济都发苏的机遇,并能采取锐意进取的市场策略。同时由于日本饮食习惯的西化,对酱油的需求随之下降,龟甲万积极采取创新的策略开拓国内外市场。?市场策略可以分为一下三个方面。Р(一)改善本土市场逐渐下滑的酱油需求量? 龟甲万改变酱油的营销手法,强调酱油不只是日本的传统佐料,同样适用于愈来愈受日本人欢迎的西方食物。。他们出资赞助电视上的烹饪节目,示范如何用酱油烹调红肉和其他非日式食物;派遣“酱油巡回车”,挨家挨户为日本家庭主妇示范如何利用酱油烹煮各种食物:免费供应酱油给那些参加婚前烹饪课的日本准新娘。?这些营销策略产生了非常好的效果,使其成为深受日本人喜爱的,广泛适用于各类蔬菜、牛、羊、猪、汉堡及火鸡等肉类食品的万用佐料。?(二)丰富产品的广度?在进一步开发酱油的同时,龟甲万进一步开发以酱油为料底的新产品,像烧烤涂酱或卤汁等合于西方口味的东西、面食的汤头和酱料。?(三)扩展海外事业? 在1868年,龟甲万就已经开始跨国营销,将一桶桶酱油运往夏威夷和加州供应当地的日本移民。与此同时,龟甲万非常锐利地注意到参加世界博览会对于品牌传播和营销的重要意义,其在1872阿姆斯特丹世界博览会和1873年的澳洲世界博览会上均获得优质产品的推荐证书。而1906年,龟甲万的商标已经相继在美国各州和德国完成注册。我们可以注意到,龟甲万对自己品牌的商标保护非常严格。? 强烈的品牌商标保护意识也老字号企业顺利发展的重要保证。

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