? 2.体育生产要素市场——土地建筑物市场、体育人才市场、体育资本市场、体育技术市场、体育无形资产市场、体育信息市场。Р三、体育市场的特征Р (一)市场形态多层次? (二)交易对象不固定? (三)生产与消费的同时性? (四)产品提供方式的可选择性Р 现阶段,我国的体育市场是一个新兴大后发市场:体育市场体系初步形成,但结构不尽合理;体育市场主体在数量上增长很快,但质量上提高较慢;体育市场对外开放有余,对内开放不够;体育市场梯度发育,差异巨大。Р第二节体育市场细分Р一、体育市场的类型? (一)体育健身娱乐市场? (二)体育竞赛表演市场? (三)体育人才市场? (四)体育培训服务市场? (五)体育金融保险市场? (六)体育信息市场? (七)体育用品市场Р二、体育市场细分概述Р (一)有利于发现市场机会? ——目标、环境? (二)有利于准确地选择目标市场? ——行业特点? (三)有利于制定富有针对性的营销策略? ——最佳组合Р三、体育市场细分的原则与标准? (一)体育市场细分的原则? 1.可进入性(也称可接触性)? 2.可衡量性? 3.可盈利性? 4.可区分性? 5.可行动性(或称有效性)? 6.响应性与差异性Р(二)体育市场细分的标准Р如上图所示,体育市场细分的标准主要有四点分别是:人口统计、地理、心理、行为。Р第三节体育目标市场选择及定位Р一、体育目标市场选择? (一)市场集中化? (二)选择专业化? (三)产品专业化? (四)市场专业化? (五)市场全面化Р二、目标市场战略? (一)无差异性体育目标市场? (二)差异性体育目标市场? (三)集中性体育目标市场? 三、市场定位战略? (一)市场定位的概念? 是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度,塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客,使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。
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