市场。 2人口特征,社会消费方式的不利变动。中国女性对香水的要求与西方女性相比有很大的差异, BCG 分析明星产品: 迪奥真我香水迪奥女装问号:迪奥太阳镜迪奥手表瘦狗: 迪奥男装金牛: 迪奥彩妆-10% 市场增长率 30% 成长期成熟期导入期衰退期 STP 分析 1.市场细分: 年龄细分 22 ~ 45 岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太 18 ~ 22 岁的未婚白领时尚女性职业细分高层白领美容师化妆师明星行为细分根据消费者对迪奥的消费情况以及忠诚度进行细分。 2.目标市场选择高端档市场百货商场专柜奢侈品专营店中低档市场化妆品超市 3.市场定位高档市场高级白领金领明星高级彩妆师化妆师中低档市场年轻大学生年轻时尚白领年轻主妇迪奥竞争战略分析•迪奥采取的竞争战略是差异化战略。•其知名的国际影响力和品牌文化,使迪奥系列产品都独树一帜 4P营销分析 1.品牌策略 Dior 主打产品 Dior 香水 Dior 腕表 Dior 化妆品 Dior 包包迪奥产品组合表 DIOR 香水 DIOR 手表 DIOR 化妆品 DIOR 包包 HYPNOTIC POISON 迪奥红毒女香 La-D-de-Dior 腕表系列 DIOR 花蜜活颜丝悦精华液 LADY DIOR Dior forever and ever dior 永恒的爱女士香水 DIOR VILL 系列 DIOR 迪奥紧肤专家 MISS DIOR Miss Dior Cherie EDP 迪奥甜心小姐女香 CHIFFRE ROUGE 系列迪奥活肤驻颜修护系列 DIOR BAR Diorissimo EDT 迪奥茉莉花女士淡香水 DIOR CHRISTAL 系列 Dior 迪奥活肤驻颜修护系列 DIORLING 迪奥 CD 金色女郎(真我)女香 Dior 迪奥密集修护精华露 DIOR SOFT 产品组合的宽度产品组合的长度
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