十二章公共关系传播工具(下) 2 陈先红现代公共关系学本章概要?第十二章公共关系传播工具(下) 3 陈先红现代公共关系学核心概念+ 内容概要 4 ?公关广告?网络公关?专题活动?危机管理陈先红现代公共关系学经典回放:公共关系格言?第十二章公共关系传播工具(下) 5 陈先红现代公共关系学 1、案例背景 6 陈先红现代公共关系学在105 年的高寿生涯中,伯纳斯著述甚丰,他的著作都是关于公共关系行业的策略和哲理,并成为公共关系学科的金科玉律。 2、案例点评伯纳斯是个有原创力的思想家, 他的理论并不是凭空想象出来的, 而是时代的产物。他的很多作品都具有预言性, 他把自己的忠告分解成容易消化的箴言, 而这些座右铭已经成为美国人生活里的一部分。 7 陈先红现代公共关系学第一节公关广告?第十二章公共关系传播工具(下) 8 陈先红现代公共关系学一、公关广告的内涵与特点 9 陈先红现代公共关系学公关广告是一种特殊形态的广告, 不是直接宣传企业生产的某种商品,而是利用大众传播媒介或公众传播机会, 向大众传递公关信息,树立、维持、改变或强化组织的公众形象。公关广告的特点: 1、广告目的不同商品广告直接目的就是促进销售,其商业色彩很明显; 而公关广告则是宣传组织来提升组织的整体形象,更注重艺术的感染力。 2、宣传内容不同商品广告侧重于介绍商品的性能、质量、价格等; 公关广告则侧重于宣传组织的文化、宗旨以及对社会的贡献等。 3、宣传方式不同商品广告有特定的播出时间、刊登栏目和编辑格式; 公关广告则可以在版面设计、刊登时间位置等方面做比较灵活的处理。此外,公关广告还有商品广告所不具备的特性它还具有改进员工关系的作用,融洽组织内部的员工关系, 强化员工与组织之间的感情联系,提高组织的内聚力和向心力。二、公关广告的类型 10 陈先红现代公共关系学 1.形象广告 2.实力广告 3.表意广告 4.公益广告
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