915 年,伯纳斯为俄罗斯芭蕾舞团在美国的巡回公演担任宣传工作。该舞团有著名的欧洲舞者尼金斯基、蕊娃斯等,他们的表演结合了古典芭蕾与邓肯的现代舞蹈,并以音乐、舞台设计、色彩、服装、灯光以及剧情安排而让观众目瞪口呆,在欧洲巡演中好评如潮,但是,他们在美国的巡回公演却举步维艰。伯纳斯深谙新闻之道,他懂得进退应变.并且得心应手,从下面一长串他为大众媒体所准备的宣传文件中,可以看出他的公关宣传策略。接下来的一个挑战,就是如何让媒体把注意力集中到公演舞剧《一千零一夜》的主要女舞者蕊娃斯身上。“整个国家都在讨论芭蕾舞”,“芭蕾舞解放了美国舞蹈,从而解放了美国精神,培养了一种对性更宽容的看法;改变了我们的音乐, 以及我们对音乐的欣赏水准……芭蕾舞的场景让我们的现代艺术怡人;色彩也有了新的重要性。这在美国艺术的欣赏角度上,是一个转折点”,美国的各大报纸好评如潮。。。。。 6 陈先红现代公共关系学 2、案例点评伯纳斯把自己当成为大众利益而战的英雄,为我们提供了三个出奇制胜的公共关系策略: 1、公关的一半是新闻 2、成名的秘诀在于“说故事” 3 、除了媒体报道外, “派生产品”的故事,也是吸引关注,扩大影响的有效策略 7 陈先红现代公共关系学第一节公众概述?第六章公共关系的对象 8 陈先红现代公共关系学公众是公关工作的对象,广泛存在于社会组织的内部和外部,团结内部公众,发展外部公众是公关工作的主要内容。公众是公关工作中一个非常重要、非常活跃的社会群体,它广泛地存在于社会组织的内部和外部。研究内外公众的构成、特点、分类及实务操作是公共关系学的重要内容。 9 陈先红现代公共关系学一、公众概述(一)公众的内涵公共关系中的“公众”概念具有特定的内涵。它特指公关主体交流信息的对象。具体地说,是指与特定的公关主体相互联系及作用的个人、群体或组织的总和,是所有公关工作对象的统称。 10 陈先红现代公共关系学
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