章公共关系策划 2 陈先红现代公共关系学本章概要?第八章公共关系策划 3 陈先红现代公共关系学核心概念+ 内容概要 4 ?策划?公共关系策划?策划方案陈先红现代公共关系学经典回放:大处思考?第八章公共关系策划 5 陈先红现代公共关系学 1、案例背景 6 陈先红现代公共关系学“只要有书架,人们就会开始买书。”——伯纳斯 2、案例点评在每个策划案中,伯纳斯采用的策略可能有所不同,但是他的思考模式是一致的, 那就是“大处思考”、“侧面思考”、“间接诉求”:当他被客户要求设法推销一种产品或是服务时,他最后会变成是在推销一种新的行为模式,这种手法在当时看来相当不明确,但是经过时间考验后,往往证明能给他的客户带来巨额报酬,甚至还改变了美国人的生活。 1919 年,为了反映这种大处思考的工作方式,他把自己的头衔从“媒体经纪人”改为“公共关系顾问”。 7 陈先红现代公共关系学第一节策划概说?第八章公共关系策划 8 陈先红现代公共关系学**寓言故事**9 陈先红现代公共关系学“千金市骨”古时候,有一个国王,想用千金求一匹千里马,历三年而不得,一位内侍进言:“让我去为你找吧! ”他三个月就找到了一匹千里马,但马已死了,他就化了 500 金买下它的骨头,回来交给国王,国王大怒: “我要活马,你却花 500 金买回一匹死马,该当何罪?”内侍说: “死马尚且用 500 金,何况活马呢?”果然, 不到一年,就有三匹千里马送上门来。这位不知名的内侍,其实就是一位策划高手,他以 500 金买回一堆马骨,以此表明国王对千里马的渴求, 从而使国王如愿以偿。一、策划的基本内涵 10 陈先红现代公共关系学竹简汇编而成“册”; 科举考试有文体为“策”; 今为“计谋”“谋略”之意。“计划”、“打算”之意企划企划策(册) 策(册) strategy strategy plan plan 划(画) 划(画) 策划策划
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