?第三节公共关系传播媒介?第四节公共关系传播模式?第五节公共关系传播类型?第六节公关传播策略?思考练习?案例研讨:百事 2008 奥运公关上罐活动 2 陈先红现代公共关系学本章概要?第十章公共关系传播策略 33 陈先红现代公共关系学核心概念+ 内容概要 4 ?传播要素?传播理论?关系传播?传播媒介?传播模式?传播策略 4 陈先红现代公共关系学经典回放:纽约市长的竞选?第十章公共关系传播策略 55 陈先红现代公共关系学 1、案例背景 6 欧杜威尔在竞选纽约市长的前两个月,开始寻求伯纳斯的协助,伯纳斯决定采用“调查公众情绪,用事实说话”的策略,这在当时看来,就像唐吉珂德挑战风车一样疯狂。 6 陈先红现代公共关系学 2、案例点评 77 这场选民调查活动, 开启了公共关系的科学时代,伯纳斯提出的选民分析报告和竞选策略建议,不论在当时或是现代,都是非常科学而有效的。这场市长竞选活动,也可以列入种族政治学的教科书,当成案例来研读。陈先红现代公共关系学第一节信息传播?第十章公共关系传播策略 88 陈先红现代公共关系学**拉斯维尔“五W”模式**9 Who say what In which channel to whom with what effect 传播者传播内容传播渠道传播对象传播效果陈先红现代公共关系学一、传播者 10 传播者,又称信源, 是指在传播活动中,借助特定媒介发布信息的人,他是传播活动的引发者。传播者的任务包括搜集信息、筛选信息、加工信息、实施传播、收集和处理反馈信息等。职业传播者主要包括新闻记者、广告人员、行销人员、公共关系人员。公共关系传播者的特点: 1、他是一种第三方传播者需要借助大众媒体的力量,需要与大众传媒从业者通力合作 2、他更需要精通如何取得最佳的传播者公共关系人员具有多重角色,他们要应对的传播情形更加复杂多变 10 陈先红现代公共关系学
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