为大众表率的公众人物支持。这位 21 岁的编辑组成了一个“医学评论杂志社会基金委员会”,然后利用班尼特身为艺术家的名声,以及这出戏剧是要与伪道学抗争作饵,来吸引对艺术有兴趣的委员。结果,这个委员会为他招募了数以百张计的支票和赞助,而诸如洛克菲勒等名流,也提供了支持的声明: “我们无法明白押妓之恶, 除非我们能直接讨论这些事情。”《损坏品》这出戏获得极大的成功,在纽约上演的时候,场场爆满。接着还移师华盛顿的国家剧院公演一场,观众包括最高法院法官、总统内阁成员以及由全国各地前来观赏的国会议员。事实上,这出戏“乏味而几乎无法忍受”,但却获得巨大成功,重点在于,这出戏撞对了“美国人的性趣”,而这也正是年轻编辑伯纳斯的目的。 7 陈先红现代公共关系学 2、案例点评在这个案例中,伯纳斯的公关策略有三个: 1 、把障碍当成挑战。他相信,只要大家能够把障碍当成机会,任何事都能够完成。而公关惟一要做的事,就是让人们用智慧来评定障碍和机会,再说服他们重新考量这些东西的定义; 2 、挖掘和放大目标背后的意蕴, 如把《损坏品》塑造成为抗争伪道学的一面旗帜,引起社会广泛关注和兴趣; 3 、用名人做背书,组成支持团体,以获得更大范围的支持和影响力8 陈先红现代公共关系学第一节公共关系工作的类型?第四章公共关系工作 9 陈先红现代公共关系学第一节公共关系工作的类型 10 陈先红现代公共关系学日常型公共关系?日常型公共关系属于常规性的公关工作?日常型公共关系属于技术性的初级公共关系工作策略型公共关系?策略型公共关系属传播创意型的中层公共关系工作?策略型公共关系的工作主要与传播有关战略型公共关系?战略型公共关系属咨询策划型的高层公共关系工作?战略型公共关系的日常工作主要与研究有关危机型公共关系?危机型公共关系是一类非常重要的公共关系工作?处理危机公关所需要的能力包括新闻发布能力、媒体运作能力、声誉管理能力等
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