妇女运动的新象征。华尔道夫酒店则成为一个支持女权的著名旅馆。 6 陈先红现代公共关系学 2、案例点评伯纳斯告知其结婚讯息的方式,正是日后成就他“公共关系学之父”的方法: 社会热点+企业利益点=媒体兴趣点。身为酒店公关人员,伯纳斯深知,女权是当时最新潮的主张,他说服新娘以娘家的姓氏登记住宿,他了解这样一来,酒店将立即把这件具有新闻价值的事情通知媒体,以提高其知名度。而媒体方面早已报道了他们将要结婚的消息,比如,新郎的父亲 5年前就准备了一盒子珠宝,锁在保险箱里,上面还写着: “给多莉丝,当她嫁给爱迪(爱德华. 伯纳斯的昵称)的时候”,因此,媒体对他们结婚的消息颇为关注。 7 陈先红现代公共关系学 8 公共关系是一门新兴的学科,却是一项古老的活动。可以说,公共关系活动的历史和人类的沟通史一样古老,在古代文明里, 巴比伦、古希腊、罗马和中国历朝历代,统治阶层说服老百姓接受政府和宗教的权威, 所使用的沟通技巧如演讲、事件、宣传、文学等,都是具有公共关系性质的活动。陈先红现代公共关系学 9 从国外来看,人类有史以来最著名的公共关系事件,就是十一世纪英国贵妇哥黛裸体骑马通过科文奇镇大街,因而成功地说服其丈夫减税。最早探讨“公共关系理论”的专著,是古希腊著名哲学家亚里斯多德的《修辞学》,该书大量论述了如何运用语言来影响听众的思想与行为。最早论述“公共关系实务”的书籍是古罗马大帝凯撒撰写的《高卢战记》,该书是一本专门记载其丰功伟绩的纪实性著作,被西方公共关系学者称之为“第一流”的公共关系著作。陈先红现代公共关系学 10 “公共关系”思想可以追溯到有文字记载的远古时代, 从盘庚迁都的三次演说,到大禹治水的“三过家门而不入”;从《左传》中的“子产不毁乡校”,到苏秦、张仪的“合纵连横”;从诸葛亮“七擒七纵孟获”,到张骞出使西域、郑和七下西洋, 都是具有公共关系性质的传播活动。陈先红现代公共关系学
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