文案写作?第六章:电视广告文案写作?第七章:其他媒体广告文案写作?第八章:企业广告文案写作?第九章:公益广告文案写作?第十章:广告文案测试“我们中有很多人在日常生活的方式上,正不知不觉地受广告的影响, 并受它巧妙的操纵和控制。”——美国广告评论家帕克德《隐藏的说服者》第一章广告文案写作概论第一节什么事广告文案写作第二节广告文案写作的特点与作用第三节广告文案写作人员的知识结构第四节广告文案写作人员的核心技能第一节什么是广告文案写作一、广告文案的定义三种看法: 认为文案是广告作品的语言文字部分。认为文案是广告作品中的正文。认为文案是整个的广告作品。?我们认为: “广告文案,是指广告作品的语言文字部分。在平面广告中,广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中,广告文案是指人物的有声语言和字幕。”二、广告文案写作?广告文案写作,是广告文案创作的过程。?英文是 Copywriting ?在广告公司内部,广告文案写作人员一般都属于创意部门。?文案撰稿人( Copy Writer ,简称 CW ):就是广告文案写作人员,有时也称为“文案”或“撰文”。三、广告文案的历史演变?我国北宋时期的济南刘家针铺印刷广告雕刻铜版,是世界上迄今发现的最早的印刷广告工具。?这块铜版 4寸见方,由白兔抱杵捣药图案和文字组成。图案位于版面中间偏上,文字以横排和竖排两种方式围绕在图案周围。?横排“济南刘家功夫针铺”位于图案上方, “认门前白兔儿为记”8个字为竖牌。?图案下方是竖牌文字: 收买上等钢条造功夫细针不误宅院使用客转为贩别有加饶请记白?世界上迄今发现的最早的印刷广告, 是 1473 年英国的一位印刷家的推销宗教书籍的广告: 需要购买这种字体印刷而成的美丽无误的灵魂符咒的二三个礼拜规则的僧侣或其他人,请到威斯特?敏斯特施舍分配所挂有红竖线招牌的店铺里,就能便宜地买到。希望不要揭掉。威廉?凯尔斯顿
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