第八讲Р新媒体广告文案写作Р主要内容Р新媒体广告类型与特点;?受众消费行为变化;?新媒体广告的特点;?新媒体广告对于广告主的影响;?新媒体广告文案写作要求;Р一、新媒体广告类型与特点Р主要类型Р微信Р微博Р手机Р其他类型Р户外新媒体(楼宇/液晶显示屏)Р移动新媒体(移动电视/车载电视/地铁电视)Р网络新媒体Р新媒体的特点Р平民化、个性化; 旁观者当事人?门槛低、运作简单;?交互性强、传播迅速;?内容随意性强;?自我修正性强; 你说我信你说我证Р二、受众的消费行为变化РSICAS?S:品牌——用户互相感知(sense)?I:产生兴趣——形成互动(Interest-Interactive)?C:用户与品牌——商家建立连接——交互沟通(munication)?A:行动——产生购买(action)?S:体验——分享(share)Р传统时代РAIDMAРAIDASР互联网时代РAISASР互联网时代РSICASР三、新媒体广告的特点Р1.存在的普遍性。Р2.传播渠道的多样化:微信、微博、博客、QQ空间、手游等。Р朋友圈首批广告Р3.表现形式的多样化:文字类,图文类,视频类,链接类,动画类,信息流模式等。Р4.发布形式的多样化:如手游嵌入式广告;热点捆绑式广告;植入广告;明星隐形代言广告;借势营销等。Р5.及时性强:自媒体时代人人都是传播者。Р6.受众参与性强:产品与用户的互动,如晒合照,玩游戏,星巴克“Early bird App”等。
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