《广告文案写作》

表现题材选择的合对象性Р(3)表现风格的合对象性Р3、合表现性Р确定表现内容时,要尽量避免无形象感的信息表现。可以说,文案撰稿人的一个很重要的工作就是寻找表现内容的形象感、将产品的富于表现力的独特功能和形象的表现题材相结合。Р消费对象的研究和确定Р研究消费对象的因由Р文案人员在接到任务之后,对消费者的研究是一个重要的步骤。Р特定的消费者具有特定的生活方式:而特定的生活方式又决定了他们具有特定的价值观念、信息接受方式、表现内容和表现风格的偏好;Р目标消费者首先是目标受众,文案需要在研究目标消费者的基础上产生。Р消费对象的研究和确定Р广告文案写作之前需要问一问的内容:Р在广告策略中确定的广告文案所要面对的目标消费者或目标受众是谁?Р目标受众或目标消费者的年龄、性别、文化层次、生活方式、价值趋向如何?Р他们对产品类的利益点和理想的利益点要求是什么?Р他们接受外来信息的习惯或特殊方式是什么?Р怎样的语言表达、诉求方式、风格倾向是他们最喜欢的?Р他们的购买习惯是什么?是否需要有特别的购买触动?怎样的触动?Р几个焦点问题Р在我国、属于对产品的功能性需求的消费者占有绝对的比例Р在我国,消费形态的个性化、个人化倾向正越演越烈Р在我国,属于象征性价值的消费正成为消费行为的重要原因Р消费者对超物性价值追求与消费的可能性和必然性Р消费者对超物性价值追求的可能性和必然性Р寻找个性投射、个性吻合的价值对象Р寻找传达和寄托眷恋情结的价值对象Р寻找富于审美意味的价值对象Р寻找表现和蕴涵流行意味的价值对象Р寻找具有游戏消遣意味的价值对象Р寻找能够完善自身的价值对象Р现代消费者的消费,在物性和超物性的双重追求中得到展现,而广告文案的写作,只有抓住其实质,作出对应性表现,才能获得成功。Р写作主体相关素质的辩证具备Р广告文案写作主体的特殊素质具备,有两个方面:创意力和沟通力的辩证具备,思辨力和表现力的辩证具备。