案与图形之间的密切配合Р利用网络热点进行信息诉求Р思考练习:Р一根据报纸广告的写作要求,自找素材,分别撰写一则通栏、四分之一版的广告,并说明其表现特点。Р二分析一则杂志广告的优劣。Р三广播广告文案最大的特点和制约因素是什么?Р四电视广告文案写作的要求有哪些?请收集十则电视广告文案加以分析。Р五网络广告文案的写作特点是什么?请找一范例加以分析。Р不同信息主体的广告文案Р 本章要点:一不同信息主体的个性分析Р 二不同信息主体广告的写作特性Р 第一节以企业为信息主体Р 一.以企业为信息主体的广告文案写作应以企业形象的建设为中心任务Р 二.以企业为信息主体广告文案写作的各种类别及其操作注意Р企业形象广告文案的写作Р企业认知广告文案的写作Р企业公关广告文案的写作Р企业事务广告文案写作Р第二节以产品为信息主体Р 一.以产品为信息主体广告文案写作的策略类型Р 二.各种不同策略下广告文案表现的写作注意Р塑造产品品牌形象及其写作注意Р认知新产品策略及其写作注意Р提升品牌知名度策略及其写作注意Р突出产品特点策略及其写作注意Р增加产品消费量策略及其写作注意Р引导消费新观念策略及其写作注意Р 三.工业品广告文案写作的特殊性Р 第三节以服务为信息主体Р 一.服务的类别及其特性Р 二.服务的特性对文案写作的影响及要求Р第四节以公益事务为信息主体Р 一.公益事务广告文案的信息内容Р 二.公益事务广告文案的写作类型Р 三.公益事务广告文案的写作注意Р思考练习:Р一请以塑造企业个性化、人性化形象为写作方向,自找素材,撰写一则广告(媒体不限)。Р二请为某一化妆品上市策划一则广告。Р第十一章系列广告文案Р 本章要点:一系列广告的表现特色与写作特性Р二系列广告构思特性研究Р 第一节写作目的与写作特性Р 一.写作目的Р 二.表现特色与写作特征Р系列广告文案的表现特点Р系列广告文案的写作特征Р第二节构思方式与表现类型
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