析五、营销战略六、活动精神一、活动目的?1、提高娃哈哈品牌的知名度,增加产品的销量,在校园内建立娃哈哈常态销售渠道。?2、带领大学生走出书本,学以致用,为娃哈哈集团发掘营销人才, 为大学生提供就业途径。二、活动产品?1、营养快线?娃哈哈营养快线,是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况,精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合,让营养快线不但有牛奶的营养和钙质,还有来自果汁的丰富维生素, 补充人体所需的维生素 A、D、E、 B3 、 B6 、 B12 、钾、钙、钠、镁等 15 种营养素? 2.AD 钙?娃哈哈 AD 钙奶饮品,采用钙质吸收的上佳载体——牛奶为基础, 又辅以维生素 A和维生素 D,促进钙质吸收,达到真正补钙,现有原味、巧克力、椰芋等多种口味。?3、爽歪歪?爽歪歪,含有钾、钙、钠、磷、葡萄糖酸锌、天然维生素 E等多种营养元素,还有被人们誉为“聪明因子”的牛磺酸,经过优质益生菌发酵后,能促进蛋白质的消化吸收,口感更滑爽、肠道更舒畅,给孩子全面保护,是孩子聪明健康的好搭档! ?爽歪歪时尚出跳的包装,清新滑爽的口感,丰富全面的营养, 契合了都市人的现代生活节奏,一上市就赢得了众多消费者的喜爱,成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。三、市场现状分析? 1.市场形势?作为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业以及全球第四大饮料企业,娃哈哈公司旗下的产品品种非常丰富。其中娃哈哈矿泉水、娃哈哈系列的乳饮料和果汁,相信都是大家成长道路上不可或缺的伙伴。近年来,娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润等指标上已连续 10 年位居中国饮料行业首位。? 2.行为方面的态势和趋势?娃哈哈系列产品中, AD 钙、营养快线和八宝粥等的销售趋势呈上升状态,而其他产品的知名度不高,例如爱迪生酸奶、 C驱动和清透小檬,这些不太为大众所接受。
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